{"id":4449,"date":"2019-01-14T11:21:54","date_gmt":"2019-01-14T11:21:54","guid":{"rendered":"https:\/\/www.paulofaustino.com\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/"},"modified":"2021-01-20T13:58:53","modified_gmt":"2021-01-20T13:58:53","slug":"google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/","title":{"rendered":"Google Ads &#8211; Como funciona e como criar a sua primeira campanha"},"content":{"rendered":"<p>Quando falamos em <a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/marketing-digital-guia-completo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">marketing digital<\/a> e publicidade online, logicamente temos de falar sobre a Google e a sua plataforma Google Ads (antigamente conhecida como Google AdWords). A plataforma Google Ads foi criada em 23 de outubro do 2000 e s\u00f3 em 2017, foi respons\u00e1vel por gerar 95.38 bilh\u00f5es de d\u00f3lares em receita para a Google. \u00c9 a verdadeira &#8220;vaca leiteira&#8221; da empresa, gerando o maior retorno entre todos os produtos da Google e, naturalmente, isso significa que essa ferramenta tem tamb\u00e9m muito a acrescentar a qualquer neg\u00f3cio digital que se preze.<\/p>\n<p>Desde a sua cria\u00e7\u00e3o no ano 2000 que a Google vive dependendo do Google Ads, tal n\u00e3o \u00e9 a quantidade de grana que essa ferramenta gera para a empresa de Mountain View. Ainda assim, a Google tem procurado diversificar cada vez mais suas receitas com o lan\u00e7amento de novos produtos, por forma a n\u00e3o estar t\u00e3o dependente da plataforma Google Ads e de certa forma, tem-no conseguido fazer ao longo dos \u00faltimos anos.<\/p>\n<p>O Google Ads (antigamente conhecida como Google AdWords) \u00e9 a mais antiga e a principal plataforma de publicidade digital no mundo. N\u00e3o apenas porque foi a primeira a aparecer no mercado, mas porque ainda hoje continua num crescimento extremamente acelerado, oferecendo solu\u00e7\u00f5es de publicidade fant\u00e1sticas para pequenas e grandes empresas.<\/p>\n<p>Embora seja poss\u00edvel <a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/como-anunciar-no-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">criar an\u00fancios no Facebook<\/a>\u00a0de uma forma simples (atrav\u00e9s de publica\u00e7\u00f5es promovidas\/impulsionadas) e tamb\u00e9m de uma forma mais complexa (utilizando o <a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/business-manager-gerenciador-negocios-facebook\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">gerenciador de an\u00fancios do Facebook<\/a>), bem\u00a0<a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/linkedin-ads\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">anunciar no LinkedIn<\/a>, a realidade \u00e9 a Google continua sendo a rainha quando o assunto \u00e9 publicidade na internet.<\/p>\n<div id=\"ez-toc-container\" class=\"ez-toc-v2_0_82_2 counter-hierarchy ez-toc-counter ez-toc-grey ez-toc-container-direction\">\n<div class=\"ez-toc-title-container\"><p class=\"ez-toc-title\" style=\"cursor:inherit\">\u00cdndice<\/p>\n<\/div><nav><ul class='ez-toc-list ez-toc-list-level-1 ' ><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-1\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#O_que_e_o_Google_Ads\" >O que \u00e9 o Google Ads?<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-2\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Tipos_de_anuncios_do_Google_Ads\" >Tipos de an\u00fancios do Google Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-3\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Como_criar_o_seu_primeiro_anuncio_no_Google_Ads\" >Como criar o seu primeiro an\u00fancio no Google Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-4\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Tipos_de_correspondencia_em_Google_Ads\" >Tipos de correspond\u00eancia em Google Ads<\/a><ul class='ez-toc-list-level-3' ><li class='ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-5\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Palavras-chave_de_correspondencia_ampla\" >Palavras-chave de correspond\u00eancia ampla<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-6\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Palavras-chave_de_correspondencia_ampla_modificada\" >Palavras-chave de correspond\u00eancia ampla modificada<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-7\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Palavras-chave_de_correspondencia_de_expressao\" >Palavras-chave de correspond\u00eancia de express\u00e3o<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-8\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Palavras-chave_de_correspondencia_exata\" >Palavras-chave de correspond\u00eancia exata<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-3'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-9\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Palavras-chave_de_correspondencia_negativa\" >Palavras-chave de correspond\u00eancia negativa<\/a><\/li><\/ul><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-10\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Analise_de_palavras-chave\" >An\u00e1lise de palavras-chave<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-11\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Criacao_do_anuncio_e_conclusao_da_campanha_de_Google_Ads\" >Cria\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e conclus\u00e3o da campanha de Google Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-12\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Metricas_e_resultados_em_Google_Ads\" >M\u00e9tricas e resultados em Google Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-13\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Acompanhamento_de_conversoes_em_Google_Ads\" >Acompanhamento de convers\u00f5es em Google Ads<\/a><\/li><li class='ez-toc-page-1 ez-toc-heading-level-2'><a class=\"ez-toc-link ez-toc-heading-14\" href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-ads-como-funciona-criar-primeira-campanha\/#Preparado_para_anunciar_no_Google_Ads\" >Preparado para anunciar no Google Ads?<\/a><\/li><\/ul><\/nav><\/div>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"O_que_e_o_Google_Ads\"><\/span>O que \u00e9 o Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>O Google Ads \u00e9 a plataforma de publicidade online do Google. Dentro do Google Ads (antigamente conhecida como Google AdWords), \u00e9 poss\u00edvel encontrar diversos tipos e formatos de publicidade, bem como anunciar na pesquisa do Google, em sites parceiros, no Google Shopping, no YouTube, promover aplicativos m\u00f3veis, entre outras.<\/p>\n<p>Contrariamente ao que acontece com os an\u00fancios no Facebook, no Google Ads voc\u00ea s\u00f3 paga se o utilizador clicar em seu an\u00fancio, o que \u00e9 extremamente interessante, uma vez que voc\u00ea estar\u00e1 pagando apenas por um resultado concreto e n\u00e3o apenas pela exibi\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, independentemente se o utilizador clicou ou n\u00e3o nesse mesmo an\u00fancio.<\/p>\n<p>Outro dado interessante \u00e9 que a plataforma Google Ads funciona num formato de leil\u00e3o. Voc\u00ea estar\u00e1 concorrendo com outros anunciantes pelo mesmo espa\u00e7o e quem estiver disposto a pagar mais e\/ou a oferecer a melhor experi\u00eancia para o utilizador, aparece posicionado primeiro. No caso dos an\u00fancios nas p\u00e1ginas de resultados do Google, a posi\u00e7\u00e3o do anunciante varia consoante v\u00e1rios aspetos, como a relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio, o valor por clique voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar, a taxa m\u00e9dia de cliques do seu an\u00fancio, etc.<\/p>\n<p>Por fim, \u00e9 importante que voc\u00ea entenda que <strong>\u00e9 mais f\u00e1cil vender para algu\u00e9m que est\u00e1 buscando algo no Google, do que para um utilizador que est\u00e1 vendo v\u00eddeos de gatinhos e beb\u00e9s no Facebook<\/strong>. Isto acontece porque no caso do Google, o utilizador j\u00e1 est\u00e1 pesquisando por algo e j\u00e1 tomou a decis\u00e3o de comprar, s\u00f3 n\u00e3o sabe de quem comprar. J\u00e1 no Facebook o utilizador est\u00e1 com um <em>mindset<\/em> de entretenimento e logicamente n\u00e3o est\u00e1 preparado para comprar.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_anuncios_do_Google_Ads\"><\/span>Tipos de an\u00fancios do Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>A plataforma Google Ads oferece in\u00fameras possibilidades de an\u00fancios. Voc\u00ea pode anunciar na pesquisa do Google, com an\u00fancios de texto, voc\u00ea pode anunciar nos sites e blogs parceiros com an\u00fancios de banners (display) e an\u00fancios de texto, voc\u00ea pode anunciar no YouTube em v\u00eddeo ou no Google Shopping com um cat\u00e1logo dos seus produtos, etc. Existem muitas op\u00e7\u00f5es de an\u00fancios e \u00e9 importante que voc\u00ea explore ao m\u00e1ximo cada uma delas, procurando o tipo de an\u00fancio que melhor funciona para o seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p>Vejamos ent\u00e3o o que podemos encontrar na plataforma Google Ads e o que significa cada um dos tipos de an\u00fancios existentes:<\/p>\n<p><strong>An\u00fancios de texto na pesquisa<\/strong> &#8211; Os an\u00fancios de texto na pesquisa s\u00e3o o formato mais antigo e mais comum de publicidade dentro do Google Ads. S\u00e3o an\u00fancios de texto ou de chamada, apresentados nas p\u00e1ginas de resultados de pesquisa do Google. Este tipo de an\u00fancio \u00e9 um dos mais populares dentro do Google Ads, porque voc\u00ea pode apresentar seu an\u00fancio para qualquer busca realizada pelo utilizador. Para este tipo de an\u00fancio \u00e9 super recomend\u00e1vel que voc\u00ea fa\u00e7a uma <a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/criar-site-de-nicho\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">an\u00e1lise de palavras-chave<\/a> antecipadamente.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3522 size-full\" title=\"An\u00fancios de texto em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-texto-google-ads.jpg\" alt=\"An\u00fancios de texto em Google Ads\" width=\"850\" height=\"414\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-texto-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-texto-google-ads-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-texto-google-ads-768x374.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><strong>An\u00fancios na rede de display<\/strong> &#8211; Os an\u00fancios na rede de display s\u00e3o an\u00fancios de imagem que s\u00e3o veiculados na rede de publicidade display do Google. Em 2003 o Google lan\u00e7ou o Google Adsense, que permite que sites e blogs rentabilizem seu tr\u00e1fego apresentando publicidade do Google como banners publicit\u00e1rios, an\u00fancios de texto, entre outros. Esses sites e blogs fazem parte da rede de display do Google e \u00e9 precisamente nesses sites e blogs que seus an\u00fancios s\u00e3o apresentados de uma forma din\u00e2mica e relacionada com o conte\u00fado dos mesmos. O robot do Google escaneia o conte\u00fado de uma p\u00e1gina para identificar o assunto daquele conte\u00fado e posteriormente apresenta an\u00fancios relacionados a esse mesmo conte\u00fado.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3526 size-full\" title=\"An\u00fancios display (banners) em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-display-banners-google-ads.jpg\" alt=\"An\u00fancios display (banners) em Google Ads\" width=\"850\" height=\"725\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-display-banners-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-display-banners-google-ads-300x256.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-display-banners-google-ads-768x655.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><strong>An\u00fancios no Google Shopping<\/strong> &#8211; O Google Shopping \u00e9 uma ferramenta de compara\u00e7\u00e3o de pre\u00e7os e produtos bastante utilizada no Brasil e que chegou em Portugal no in\u00edcio de 2017. Atrav\u00e9s do Google Ads, \u00e9 poss\u00edvel criar an\u00fancios que ser\u00e3o exibidos dentro do Google Shopping e tamb\u00e9m nas p\u00e1ginas de resultados do Google, quando um utilizador pesquisa por um produto semelhante ou tenta realizar compara\u00e7\u00f5es de pre\u00e7o entre produtos diferentes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3530 size-full\" title=\"Google Shopping em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-shopping-google-ads.jpg\" alt=\"Google Shopping em Google Ads\" width=\"850\" height=\"466\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-shopping-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-shopping-google-ads-300x164.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/google-shopping-google-ads-768x421.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><strong>An\u00fancios de v\u00eddeo no YouTube<\/strong> &#8211; Na plataforma do Google Ads tamb\u00e9m \u00e9 poss\u00edvel criar an\u00fancios de v\u00eddeo para o YouTube. O Google oferece diversos formatos de an\u00fancios de v\u00eddeo para o YouTube, como os an\u00fancios com v\u00eddeos de entrada, os an\u00fancios na pesquisa, entre outros formatos. Logicamente, quando falamos em anunciar no YouTube, estamos falando sempre de an\u00fancios no formato de v\u00eddeo. N\u00e3o \u00e9 poss\u00edvel anunciar no YouTube com imagens ou links de texto.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3534 size-full\" title=\"An\u00fancios de V\u00eddeo no YouTube com Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-video-youtube-google-ads.jpg\" alt=\"An\u00fancios de V\u00eddeo no YouTube com Google Ads\" width=\"850\" height=\"478\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-video-youtube-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-video-youtube-google-ads-300x169.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/anuncios-video-youtube-google-ads-768x432.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p><strong>An\u00fancio de promo\u00e7\u00e3o de aplicativos m\u00f3veis<\/strong> &#8211; O Google oferece tamb\u00e9m a possibilidade de anunciar aplicativos m\u00f3veis para Android e iOS atrav\u00e9s da sua plataforma Google Ads. O objetivo deste tipo de campanhas \u00e9 gerar instala\u00e7\u00f5es de aplicativos e os an\u00fancios s\u00e3o apresentados na rede de pesquisa do Google, na rede de Display, no Google Play, no YouTube e em outros aplicativos parceiros da Google. Essa op\u00e7\u00e3o de an\u00fancios para aplicativos m\u00f3veis, era realizada antigamente numa plataforma chamada de AdMob, que era tamb\u00e9m da Google, mas que mais tarde foi integrada dentro da plataforma de Google Ads.<\/p>\n<p>A escolha de cada um dos formatos de publicidade e respetivos objetivos de marketing \u00e9 algo que iremos aprofundar ao longo deste artigo. No entanto, \u00e9 importante que entenda, que dentro da plataforma Google Ads, existem imensas possibilidades\u00a0 e \u00e9 poss\u00edvel anunciar em m\u00faltiplas outras plataformas e ferramentas da Google e de parceiros da Google.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Como_criar_o_seu_primeiro_anuncio_no_Google_Ads\"><\/span>Como criar o seu primeiro an\u00fancio no Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para criar uma conta na plataforma Google Ads, basta acessar o endere\u00e7o <a href=\"https:\/\/ads.google.com\/intl\/pt-BR_br\/home\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">https:\/\/ads.google.com\/intl\/pt-BR_br\/home\/<\/a> e clicar no bot\u00e3o \u201cCome\u00e7ar Agora\u201d para dar in\u00edcio ao processo de cria\u00e7\u00e3o da sua conta de Google Ads. Voc\u00ea precisar\u00e1 de ter uma conta Google para fazer login, ou seja, um endere\u00e7o de email Gmail ou uma conta Google Business, caso contr\u00e1rio voc\u00ea ter\u00e1 de criar uma para conseguir entrar no Google Ads.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3541 size-full\" title=\"Criar uma conta no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-conta-google-ads.jpg\" alt=\"Criar uma conta no Google Ads\" width=\"850\" height=\"397\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-conta-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-conta-google-ads-300x140.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-conta-google-ads-768x359.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Para come\u00e7ar o processo de cria\u00e7\u00e3o da sua conta no Google Ads, dever\u00e1 clicar no bot\u00e3o azul &#8220;Comece agora&#8221; para iniciar o seu registro na plataforma. O Google disponibiliza tamb\u00e9m um contato telef\u00f3nico para empresas que desejam investir mais de R$20 por dia em an\u00fancios, caso necessite de algum tipo de ajuda da equipe de especialistas do Google.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3545 size-full\" title=\"Registro no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/registro-google-ads.jpg\" alt=\"Registro no Google Ads\" width=\"850\" height=\"376\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/registro-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/registro-google-ads-300x133.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/registro-google-ads-768x340.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>No passo seguinte e ap\u00f3s clicar no bot\u00e3o \u201cComece Agora\u201d, voc\u00ea ser\u00e1 redireccionado para a p\u00e1gina de configura\u00e7\u00e3o guiada da sua conta. Neste momento, voc\u00ea tem duas op\u00e7\u00f5es poss\u00edveis: seguir a configura\u00e7\u00e3o guiada ou ignorar a mesma e avan\u00e7ar mais rapidamente com a cria\u00e7\u00e3o da sua conta.<\/p>\n<p>No primeiro caso, o Google ir\u00e1 gui\u00e1-lo atrav\u00e9s do processo de cria\u00e7\u00e3o da sua conta e do seu primeiro an\u00fancio. Caso opte pela segunda op\u00e7\u00e3o, criar\u00e1 somente a sua conta e posteriormente poder\u00e1 criar os seus an\u00fancios.<\/p>\n<p>A \u00fanica diferen\u00e7a entre ambos os tipos de configura\u00e7\u00e3o de conta \u00e9 precisamente o criar ou n\u00e3o, o seu primeiro an\u00fancio no seguimento da cria\u00e7\u00e3o de conta.<\/p>\n<p>Uma vez que n\u00e3o h\u00e1 necessidade de voc\u00ea criar o seu primeiro an\u00fancio imediatamente, recomendo que ignore a configura\u00e7\u00e3o guiada e na p\u00e1gina seguinte, preencha o seu email, defina o fuso hor\u00e1rio e a moeda da sua conta e conclua o seu registro na plataforma Google Ads. Criaremos o seu primeiro an\u00fancio depois de termos uma conta criada.<\/p>\n<p>Tenha em considera\u00e7\u00e3o que o tanto o fuso hor\u00e1rio, quanto a moeda, s\u00e3o elementos extremamente importantes, no sentido em que as campanhas s\u00e3o lan\u00e7adas e agendadas de acordo com o fuso hor\u00e1rio e a fatura\u00e7\u00e3o \u00e9 realizada com base na moeda definida na sua conta. Tenha isso em aten\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3549 size-full\" title=\"Plataforma Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/plataforma-google-ads.jpg\" alt=\"Plataforma Google Ads\" width=\"850\" height=\"463\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/plataforma-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/plataforma-google-ads-300x163.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/plataforma-google-ads-768x418.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Depois de conclu\u00eddo o registro, voc\u00ea\u00a0ir\u00e1 automaticamente para o painel de controle do Google Ads, onde poder\u00e1 criar suas campanhas facilmente.<\/p>\n<p>Neste painel, existem diferentes elementos a ter em considera\u00e7\u00e3o e que lhe permitem entender mais facilmente como tudo funciona e qual a estrutura de uma campanha de Google Ads.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3554 size-full\" title=\"Estrutura de campanhas e an\u00fancios do Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrutura-campanhas-anuncios-google-ads.jpg\" alt=\"Estrutura de campanhas e an\u00fancios do Google Ads\" width=\"850\" height=\"481\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrutura-campanhas-anuncios-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrutura-campanhas-anuncios-google-ads-300x170.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrutura-campanhas-anuncios-google-ads-768x435.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>As campanhas de Google Ads s\u00e3o organizadas de uma forma hier\u00e1rquica, tal como acontece com as campanhas de Facebook ou no LinkedIn.<\/p>\n<p>Esta sequ\u00eancia l\u00f3gica \u00e9 fundamental para que entenda como organizar as suas campanhas e o que cada uma delas dever\u00e1 cont\u00e9m dentro.<\/p>\n<p>Como ver na imagem em cima, uma campanha cont\u00e9m dentro de si um grupo de an\u00fancios, que dentro de si cont\u00e9m as diversas palavras-chave desse mesmo an\u00fancio. Esta estrutura\u00e7\u00e3o permite que a mesma campanha contenha diferentes grupos de an\u00fancios e palavras-chave, por forma a organizar a informa\u00e7\u00e3o da forma mais correta poss\u00edvel. Isso ajuda-o tamb\u00e9m a comparar de forma simples e pr\u00e1tica, a performance individual de cada grupo de an\u00fancios e a optar pelos an\u00fancios que geram melhores resultados.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3559 size-full\" title=\"Criar campanha no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-google-ads.jpg\" alt=\"Criar campanha no Google Ads\" width=\"850\" height=\"342\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-google-ads-300x121.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-google-ads-768x309.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>No menu \u201cDescri\u00e7\u00e3o Geral\u201d, encontrar\u00e1 os principais indicadores chave de performance (KPI\u2019s) das suas futuras campanhas. \u00c9 basicamente uma \u00e1rea que sintetiza a informa\u00e7\u00e3o a respeito das suas campanhas e nada mais do que isso.<\/p>\n<p>Se clicar do lado esquerdo no separador \u201cCampanhas\u201d, ir\u00e1 visualizar um \u00edcone azul no centro da p\u00e1gina, que depois de clicado, permite-lhe criar uma nova campanha ou carregar defini\u00e7\u00f5es de campanha.<\/p>\n<p>Para iniciarmos o processo de cria\u00e7\u00e3o da sua primeira campanha, dever\u00e1 clicar na primeira op\u00e7\u00e3o \u201c+ Nova campanha\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3563 size-full\" title=\"Tipos de campanhas em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tipos-campanhas-google-ads.jpg\" alt=\"Tipos de campanhas em Google Ads\" width=\"850\" height=\"392\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tipos-campanhas-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tipos-campanhas-google-ads-300x138.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/tipos-campanhas-google-ads-768x354.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Ao iniciar a cria\u00e7\u00e3o de uma campanha de Google Ads, a primeira coisa que ter\u00e1 de definir \u00e9 o objetivo de marketing dessa mesma campanha. Existem diferentes objetivos de marketing a considerar e logicamente, dever\u00e1 optar pelo objetivo que melhor se enquadra na campanha que est\u00e1 a criar e nos objetivos a que se prop\u00f5e.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3567 size-full\" title=\"Criar campanha para potenciais clientes no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanhas-potenciais-clientes-google-ads.jpg\" alt=\"Criar campanha para potenciais clientes no Google Ads\" width=\"850\" height=\"603\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanhas-potenciais-clientes-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanhas-potenciais-clientes-google-ads-300x213.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanhas-potenciais-clientes-google-ads-768x545.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Em termos pr\u00e1ticos, a sele\u00e7\u00e3o do objetivo de marketing \u00e9 apenas uma orienta\u00e7\u00e3o visual sobre aquilo que \u00e9 poss\u00edvel criar dentro da plataforma Google Ads. Existe inclusive uma op\u00e7\u00e3o \u201cCriar uma campanha sem a orienta\u00e7\u00e3o de um objetivo\u201d, que lhe permite seleccionar facilmente, qualquer um dos tipos de campanha existentes na plataforma.<\/p>\n<p>Para iniciarmos a constru\u00e7\u00e3o da campanha, clique em \u201cPotenciais clientes\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3571 size-full\" title=\"Criar campanha de visitas ao site no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-visitas-site-google-ads.jpg\" alt=\"Criar campanha de visitas ao site no Google Ads\" width=\"850\" height=\"484\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-visitas-site-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-visitas-site-google-ads-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-campanha-visitas-site-google-ads-768x437.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Ao seleccionar o objetivo de marketing \u201cPotenciais clientes\u201d, o Google ir\u00e1 perguntar para voc\u00ea de seguida sobre qual o tipo de campanha que voc\u00ea deseja realizar, dando a voc\u00ea a possibilidade de seleccionar entre campanhas de pesquisa, rede de display, shopping ou v\u00eddeo.<\/p>\n<p>Esta sele\u00e7\u00e3o do tipo de campanha est\u00e1 condicionada ao objetivo de marketing que seleccionar anteriormente, portanto, dependendo do objetivo que seleccionar inicialmente, as op\u00e7\u00f5es de tipo de campanha mudam.<\/p>\n<p>Neste exemplo, consideramos o tipo de campanha \u201cPesquisa\u201d, que no caso, ser\u00e3o an\u00fancios apresentados nas p\u00e1ginas de resultados de pesquisa do Google, sempre que um utilizador realizar uma pesquisa relacionada ao neg\u00f3cio que pretendo anunciar.<\/p>\n<p>Ao seleccionar \u201cPesquisa\u201d, o Google d\u00e1 a voc\u00ea tamb\u00e9m uma orienta\u00e7\u00e3o sobre como pretende alcan\u00e7ar esse objetivo de atingir \u201cPotenciais clientes\u201d, oferecendo a possibilidade de escolher entre \u201cVisitas ao Website\u201d, \u201cChamadas telef\u00f3nicas\u201d, \u201cVisitas \u00e0 loja\u201d ou \u201cTransfer\u00eancias de aplicativos\u201d.<\/p>\n<blockquote><p><strong>NOTA:<\/strong> Numa campanha de Google Ads \u00e9 recomend\u00e1vel que a p\u00e1gina de destino da sua campanha seja uma <a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/landing-pages\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Landing Page<\/a>. Neste caso concreto, consideramos Landing Page a p\u00e1gina onde o utilizador vai aterrizar e n\u00e3o necessariamente uma p\u00e1gina de captura de contatos. Isto significa que numa campanha de Google Ads, a p\u00e1gina de destino deve ser trabalhada por forma a que o utilizador cumpra o objetivo que se pretenda, eliminando todas as distra\u00e7\u00f5es poss\u00edveis e pontos de fuga desnecess\u00e1rios. Isto aplica-se tanto as campanhas de gera\u00e7\u00e3o de leads, como de venda de produtos, de apresenta\u00e7\u00e3o de servi\u00e7os, etc.<\/p><\/blockquote>\n<p>Neste exemplo, seleccionamos a op\u00e7\u00e3o \u201cVisitas ao Website\u201d e inserimos o endere\u00e7o URL do site que pretendemos anunciar e clicamos no bot\u00e3o azul \u201cContinuar\u201d para darmos seguimento \u00e0 cria\u00e7\u00e3o da nossa campanha.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3575 size-full\" title=\"Defini\u00e7\u00f5es de campanha no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/definicoes-campanha-google-ads.jpg\" alt=\"Defini\u00e7\u00f5es de campanha no Google Ads\" width=\"850\" height=\"414\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/definicoes-campanha-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/definicoes-campanha-google-ads-300x146.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/definicoes-campanha-google-ads-768x374.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Depois de escolhido o objetivo de marketing e o tipo de campanha a criar, iniciamos o processo de cria\u00e7\u00e3o de toda a nossa campanha. Atente-se que no topo desta p\u00e1gina, encontrar\u00e1 a estrutura da sua campanha organizada da seguinte forma:<\/p>\n<p><em>Defini\u00e7\u00f5es da campanha &gt; Grupos de an\u00fancios &gt; An\u00fancios<\/em><\/p>\n<p>O primeiro passo \u00e9 atribuir um nome \u00e0 sua campanha. \u00c9 fundamental que atribu\u00eda nomes distintos \u00e0s suas campanhas, para que possa posteriormente acompanhar o progresso de cada uma delas e n\u00e3o se confundir com o seu trabalho.<\/p>\n<p>O segundo passo \u00e9 seleccionar as redes onde pretende que o seu an\u00fancio seja veiculado. No caso, temos as op\u00e7\u00f5es da \u201cRede de Pesquisa\u201d e da \u201cRede de Display\u201d. Recomendo que seleccione apenas a \u201cRede de Pesquisa\u201d, para criarmos um an\u00fancio de texto simples para aparecer junto aos resultados org\u00e2nicos de pesquisa no Google.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3579 size-full\" title=\"Taxa de cliques m\u00e9dia em an\u00fancios no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/taxa-cliques-media-anuncios-google-ads.jpg\" alt=\"Taxa de cliques m\u00e9dia em an\u00fancios no Google Ads\" width=\"850\" height=\"485\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/taxa-cliques-media-anuncios-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/taxa-cliques-media-anuncios-google-ads-300x171.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/taxa-cliques-media-anuncios-google-ads-768x438.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>\u00c9 importante entender que os banners publicit\u00e1rios (display) t\u00eam vindo a perder preponder\u00e2ncia ao longo dos anos. Os utilizadores hoje, tornam-se rapidamente &#8220;cegos&#8221; em rela\u00e7\u00e3o aos banners publicit\u00e1rios e as taxas de clique m\u00e9dias (tamb\u00e9m conhecido por CTR ou <em>click trough rate<\/em>) s\u00e3o extremamente baixas, como identificado num estudo realizado pela Smart Insights e representado na imagem em cima, o que resulta naturalmente num retorno baixo para quem anuncia.<\/p>\n<p>Em 1998, era relativamente f\u00e1cil ter uma taxa de cliques num banner publicit\u00e1rio na ordem dos 98%, ou seja, a cada 100 impress\u00f5es de um banner publicit\u00e1rio, cerca de 98 geravam um clique. Hoje falamos de uma taxa de clique m\u00e9dia de 0.05%, ou seja, sensivelmente 5 cliques a cada 10.000 impress\u00f5es.<\/p>\n<blockquote><p><strong>NOTA:<\/strong> Com taxas de clique m\u00e9dias t\u00e3o baixas, a rede de Display do Google \u00e9 hoje menos relevante do que era h\u00e1 10 anos atr\u00e1s. Na minha opini\u00e3o, hoje s\u00f3 faz sentido utilizar an\u00fancios com banners publicit\u00e1rios em campanhas de remarketing, nada mais. E nas campanhas de remarketing, recomendo inclusivamente que deixe o seu an\u00fancio a rodar, mesmo depois da pessoa j\u00e1 ter comprado o produto, uma vez que como s\u00f3 paga por clique, estar\u00e1 a fazer branding gratuitamente e a deixar a sua marca como Top of Mind dos seus clientes, sem gastar um centavo.<\/p><\/blockquote>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3584 size-full\" title=\"Localiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/localizacao-anuncios-google-ads.jpg\" alt=\"Localiza\u00e7\u00e3o de an\u00fancios no Google Ads\" width=\"850\" height=\"500\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/localizacao-anuncios-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/localizacao-anuncios-google-ads-300x176.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/localizacao-anuncios-google-ads-768x452.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>No passo seguinte da nossa campanha, \u00e9 necess\u00e1rio configurar segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica. \u00c9 poss\u00edvel segmentar uma campanha por pa\u00edses, cidades ou regi\u00f5es.<\/p>\n<p>Expandindo as \u201cOp\u00e7\u00f5es de localiza\u00e7\u00e3o\u201d poder\u00e1 ainda configurar o \u201cAlvo\u201d e \u201cExcluir\u201d pessoas com base em crit\u00e9rios de segmenta\u00e7\u00e3o geogr\u00e1fica.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3588 size-full\" title=\"Idiomas e or\u00e7amento em an\u00fancio de Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/idiomas-orcamento-google-ads.jpg\" alt=\"Idiomas e or\u00e7amento em an\u00fancio de Google Ads\" width=\"850\" height=\"420\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/idiomas-orcamento-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/idiomas-orcamento-google-ads-300x148.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/idiomas-orcamento-google-ads-768x379.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Logo abaixo, temos a segmenta\u00e7\u00e3o por idioma, ou seja, os idiomas falados pelos seus clientes alvo e n\u00e3o os termos que eles pesquisam. Basicamente esta segmenta\u00e7\u00e3o serve para filtrar se vamos apresentar o nosso an\u00fancio a um portugu\u00eas que est\u00e1 em Lisboa ou a um ingl\u00eas que est\u00e1 em Lisboa.<\/p>\n<p>Caso pretenda divulgar o seu produto ou neg\u00f3cio para ambos, dever\u00e1 incluir m\u00faltiplos idiomas na \u00e1rea \u201cIdiomas\u201d de configura\u00e7\u00e3o da sua campanha.<\/p>\n<p>Depois de conclu\u00edda a segmenta\u00e7\u00e3o, ser\u00e1 necess\u00e1rio definir quanto pretende investir por dia com o seu an\u00fancio. N\u00e3o existe um montante m\u00ednimo de investimento, o que significa que poder\u00e1 investir o que bem entender ou fizer sentido para a sua campanha, com base nos objetivos que pretende cumprir. No entanto, tenha em considera\u00e7\u00e3o que o valor aqui definido, \u00e9 um valor di\u00e1rio para a sua campanha. O Google considera que um m\u00eas tem em m\u00e9dia 30.4 dias, portanto, caso pretenda investir R$5\u20ac\/dia na sua campanha, o resultado ao final de um m\u00eas, ser\u00e1 um investimento de sensivelmente R$152 (R$5 x 30.4 dias).<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3592 size-full\" title=\"Estrat\u00e9gia de lances em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrategia-lances-google-ads.jpg\" alt=\"Estrat\u00e9gia de lances em Google Ads\" width=\"850\" height=\"586\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrategia-lances-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrategia-lances-google-ads-300x207.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/estrategia-lances-google-ads-768x529.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Por fim, \u00e9 necess\u00e1rio definir a estrat\u00e9gia de lances e as configura\u00e7\u00f5es adicionais da nossa campanha.<\/p>\n<p>Comecemos pela estrat\u00e9gia de lances.<\/p>\n<p>Como referi no in\u00edcio deste artigo, a plataforma Google Ads funciona num sistema de leil\u00e3o, ou seja, os an\u00fancios s\u00e3o apresentados nas pesquisas pelo valor por clique que cada anunciante est\u00e1 disposto a pagar, no entanto, n\u00e3o \u00e9 s\u00f3 isso que \u00e9 tido em considera\u00e7\u00e3o para que um an\u00fancio apare\u00e7a primeiro do que outro.<\/p>\n<p>O facto de estar disposto a pagar mais por clique, n\u00e3o significa que o seu an\u00fancio ir\u00e1 aparecer primeiro que o dos seus concorrentes, uma vez que o Google tem em considera\u00e7\u00e3o diversos outros fatores, tais como a taxa de cliques m\u00e9dia do seu an\u00fancio, a relev\u00e2ncia do seu an\u00fancio e a correla\u00e7\u00e3o deste com a sua p\u00e1gina de destino.<\/p>\n<p>Simplificando, o Google tem em considera\u00e7\u00e3o no seu algoritmo de an\u00e1lise, n\u00e3o apenas o valor que voc\u00ea est\u00e1 disposto a pagar, mas tamb\u00e9m a taxa de cliques m\u00e9dia prevista para o seu an\u00fancio e o desempenho do seu an\u00fancio ao n\u00edvel da taxa de cliques e da perman\u00eancia do utilizador na sua p\u00e1gina de destino.<\/p>\n<p>Ao longo dos anos, o Google tem vindo a dar cada vez mais import\u00e2ncia \u00e0s p\u00e1ginas de destino dos an\u00fancios, o que significa que depois de clicar num an\u00fancio, um utilizador dever\u00e1 cair numa p\u00e1gina de destino organizada, com informa\u00e7\u00e3o relevante, objetiva e orientada para o prop\u00f3sito daquela mesma pesquisa. Se um utilizador pesquisar por algo no Google e entrar numa p\u00e1gina que n\u00e3o tem nada a ver com o assunto, isso prejudica diretamente a performance do seu an\u00fancio. A isso chamamos de <strong>\u00edndice de qualidade de uma palavra-chave<\/strong>.<\/p>\n<p>Quanto maior o \u00edndice de qualidade, maior ser\u00e1 a sua taxa de cliques e consequentemente menor o custo por clique m\u00e9dio do seu an\u00fancio. O \u00edndice de qualidade \u00e9 apresentado numa escala de 1 a 10 ao n\u00edvel da palavra-chave nos relat\u00f3rios do seu an\u00fancio. <strong>Quanto maior o seu \u00edndice de qualidade, melhor o desempenho do seu an\u00fancio no geral<\/strong>.<\/p>\n<p>Existem diversos outros elementos que t\u00eam influ\u00eancia no \u00edndice de qualidade das suas palavras-chave, como por exemplo as extens\u00f5es de an\u00fancios (ver mais \u00e0 frente), a taxa de rejei\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, o tempo de carregamento da sua p\u00e1gina, o n\u00edvel de otimiza\u00e7\u00e3o da sua p\u00e1gina em desktop e mobile, entre outros fatores.<\/p>\n<p>Posto isto, \u00e9 importante que tenha em considera\u00e7\u00e3o que todos os elementos s\u00e3o fundamentais na performance de um an\u00fancio, pelo que, n\u00e3o basta apenas criar um an\u00fancio e esperar que os resultados sejam fant\u00e1sticos. \u00c9 necess\u00e1rio otimizar e melhorar constantemente.<\/p>\n<blockquote><p><strong>NOTA:<\/strong> Uma campanha de Google Ads extremamente eficaz, \u00e9 algo que depreende uma an\u00e1lise constante de m\u00e9tricas, valores de licita\u00e7\u00e3o, desempenho da p\u00e1gina de destino, etc. \u00c9 extremamente importante que otimize constantemente todos os pormenores das suas campanhas, para garantir que paga o menor valor poss\u00edvel pelos seus an\u00fancios.<\/p><\/blockquote>\n<p>Ao n\u00edvel das configura\u00e7\u00f5es finais da sua campanha, \u00e9 poss\u00edvel atribuir uma data de in\u00edcio e fim \u00e0 sua campanha, definir p\u00fablicos-alvo com base em dados demogr\u00e1ficos detalhados, tipos de pesquisa ou anunciar especificamente para listas de remarketing ou p\u00fablicos-alvo semelhantes.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3596 size-full\" title=\"Extens\u00f5es de an\u00fancios em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensoes-anuncios-google-ads.jpg\" alt=\"Extens\u00f5es de an\u00fancios em Google Ads\" width=\"850\" height=\"531\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensoes-anuncios-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensoes-anuncios-google-ads-300x187.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensoes-anuncios-google-ads-768x480.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m, adicionar extens\u00f5es aos seus an\u00fancios, como as extens\u00f5es de sitelink, de texto destacado, de chamada, entre tantas outras.<\/p>\n<p>As extens\u00f5es de an\u00fancios, permitem adicionar informa\u00e7\u00f5es extra e relevantes sobre o seu neg\u00f3cio, marca ou produto, como forma de destacar outras informa\u00e7\u00f5es que n\u00e3o s\u00e3o poss\u00edveis de colocar no an\u00fancio, por uma limita\u00e7\u00e3o de espa\u00e7o.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3600\" title=\"Extens\u00e3o de sitelink no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-sitelink-google-ads.jpg\" alt=\"Extens\u00e3o de sitelink no Google Ads\" width=\"600\" height=\"172\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-sitelink-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-sitelink-google-ads-300x86.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-sitelink-google-ads-768x220.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Neste exemplo, podemos ver um an\u00fancio com a extens\u00e3o de sitelink ativa, onde \u00e9 poss\u00edvel adicionar mais links ao an\u00fancio e direccionar o utilizador para outras p\u00e1ginas espec\u00edficas do mesmo site ou Landing Page.<\/p>\n<p>O custo por clique em qualquer um dos links \u00e9 semelhante, pelo que, adicionar uma extens\u00e3o de sitelink aumenta a probabilidade do utilizador clicar no seu an\u00fancio, aumentando a sua taxa de cliques e consequentemente baixando o custo m\u00e9dio por clique.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3604 size-full\" title=\"Extens\u00e3o de chamada em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-chamada-google-ads.jpg\" alt=\"Extens\u00e3o de chamada em Google Ads\" width=\"600\" height=\"214\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-chamada-google-ads.jpg 600w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-chamada-google-ads-300x107.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Neste exemplo, podemos ver um an\u00fancio com extens\u00e3o de chamada. Isto significa que ao clicar no an\u00fancio, o utilizador estar\u00e1 automaticamente a iniciar uma chamada telef\u00f3nica para o restaurante em causa, o que poder\u00e1 aumentar consideravelmente o n\u00famero de chamadas e consequentemente reservas de mesa.<\/p>\n<p>\u00c9 um modelo de an\u00fancio diferente, que tem como objetivo levar o utilizador a realizar uma a\u00e7\u00e3o de chamada telef\u00f3nica, em detrimento de visitar um site, por exemplo.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3608 size-full\" title=\"Extens\u00e3o de endere\u00e7o em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-endereco-google-ads.jpg\" alt=\"Extens\u00e3o de endere\u00e7o em Google Ads\" width=\"600\" height=\"114\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-endereco-google-ads.jpg 600w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/extensao-endereco-google-ads-300x57.jpg 300w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>Neste an\u00fancio, temos um exemplo de extens\u00e3o de localiza\u00e7\u00e3o, onde \u00e9 poss\u00edvel conetar o seu an\u00fancio com a sua conta do <a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/google-meu-negocio\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Google Meu Neg\u00f3cio<\/a> para apresentar o endere\u00e7o do estabelecimento, o hor\u00e1rio de abertura e encerramento e, em Mobile, apresentar automaticamente a dist\u00e2ncia a que o utilizador se encontra do estabelecimento. \u00c9 um formato de an\u00fancios extremamente interessante para neg\u00f3cios locais, por exemplo.<\/p>\n<p>Para concluir a configura\u00e7\u00e3o da sua campanha, poder\u00e1 adicionar as extens\u00f5es que desejar no momento de cria\u00e7\u00e3o da mesma, ou ent\u00e3o optar por adicionar mais tarde depois de construir o seu an\u00fancio ou adicionar as suas palavras-chave.<\/p>\n<p>N\u00e3o existe nenhuma recomenda\u00e7\u00e3o relativamente a realizar esta tarefa antes ou depois, no entanto, \u00e9 fundamental que tire partido das extens\u00f5es para destacar servi\u00e7os, pre\u00e7os, links do seu site, endere\u00e7o ou contato telef\u00f3nico, dependendo do que estiver a anunciar e para quem.<\/p>\n<p>As extens\u00f5es melhoram consideravelmente a taxa de cliques em an\u00fancios e isso naturalmente traduz-se em melhores resultados e custos por baixos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3612 size-full\" title=\"Adicionar extens\u00f5es de an\u00fancio em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/adicionar-extensoes-anuncio-google-ads.jpg\" alt=\"Adicionar extens\u00f5es de an\u00fancio em Google Ads\" width=\"850\" height=\"489\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/adicionar-extensoes-anuncio-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/adicionar-extensoes-anuncio-google-ads-300x173.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/adicionar-extensoes-anuncio-google-ads-768x442.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Para adicionar as extens\u00f5es, dever\u00e1 seleccionar o tipo de extens\u00e3o que pretende e posteriormente seleccionar onde pretende aplicar essa extens\u00e3o. Existe a possibilidade de aplicar as extens\u00f5es ao n\u00edvel da conta toda ou especificamente ao n\u00edvel da campanha apenas.<\/p>\n<p>Caso pretenda criar m\u00faltiplas campanhas para produtos ou marcas diferentes, \u00e9 recomend\u00e1vel que adicione as extens\u00f5es ao n\u00edvel da campanha, por forma a n\u00e3o misturar informa\u00e7\u00f5es de produtos ou marcas.<\/p>\n<p>Posteriormente, dever\u00e1 clicar no bot\u00e3o \u201c+ Nova extens\u00e3o\u201d para iniciar o processo de adi\u00e7\u00e3o das suas extens\u00f5es. Neste exemplo, iremos adicionar extens\u00f5es de sitelink, embora seja poss\u00edvel adicionar qualquer tipo de extens\u00e3o ao seu an\u00fancio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3616 size-full\" title=\"Criar extens\u00f5es de sitelink no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-extensoes-sitelink-google-ads.jpg\" alt=\"Criar extens\u00f5es de sitelink no Google Ads\" width=\"850\" height=\"598\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-extensoes-sitelink-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-extensoes-sitelink-google-ads-300x211.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-extensoes-sitelink-google-ads-768x540.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Para adicionar as suas extens\u00f5es de sitelink, basta preencher os campos apresentados.<\/p>\n<p>Poder\u00e1 adicionar v\u00e1rios sitelinks ao seu an\u00fancio, conforme a quantidade de p\u00e1ginas e informa\u00e7\u00e3o que pretenda destacar. \u00c9 igualmente recomend\u00e1vel que adicione descri\u00e7\u00f5es para cada um desses sitelinks, por forma a tirar o m\u00e1ximo partido do seu an\u00fancio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3620\" title=\"Exemplo de an\u00fancio com extens\u00f5es de sitelink no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/exemplo-anuncio-extensoes-sitelink-google-ads.jpg\" alt=\"Exemplo de an\u00fancio com extens\u00f5es de sitelink no Google Ads\" width=\"600\" height=\"160\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/exemplo-anuncio-extensoes-sitelink-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/exemplo-anuncio-extensoes-sitelink-google-ads-300x80.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/exemplo-anuncio-extensoes-sitelink-google-ads-768x205.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 600px) 100vw, 600px\" \/><\/p>\n<p>A descri\u00e7\u00e3o dos sitelinks s\u00f3 aparece na vers\u00e3o desktop do an\u00fancio, ou seja, quando o an\u00fancio \u00e9 exibido num computador de secret\u00e1ria, porque o utilizador realizou a pesquisa em desktop. No caso do Mobile, aparece somente o sitelink e n\u00e3o aparece a descri\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>Depois de conclu\u00edda a inser\u00e7\u00e3o das suas extens\u00f5es, clique em \u201cGuardar e continuar\u201d para avan\u00e7ar no processo de cria\u00e7\u00e3o da sua campanha de Google Ads.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3624 size-full\" title=\"Palavras-chave em an\u00fancios no Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/palavras-chave-anuncios-google-ads.jpg\" alt=\"Palavras-chave em an\u00fancios no Google Ads\" width=\"850\" height=\"596\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/palavras-chave-anuncios-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/palavras-chave-anuncios-google-ads-300x210.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/palavras-chave-anuncios-google-ads-768x539.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>No passo seguinte, temos a configura\u00e7\u00e3o dos grupos de an\u00fancios e respetivas palavras-chave. Do lado direito, ao adicionar o seu website, o Google ir\u00e1 apresentar automaticamente algumas sugest\u00f5es de palavras-chave baseadas na an\u00e1lise do conte\u00fado do seu site, que poder\u00e1 adicionar \u00e0 lista de palavras-chave de um qualquer grupo de an\u00fancios que esteja criando.<\/p>\n<p>No entanto, as palavras-chave est\u00e3o divididas em v\u00e1rios tipos de correspond\u00eancia, que ajudam a controlar quais as pesquisas que v\u00e3o acionar a exibi\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios, caso contr\u00e1rio, adicionando qualquer palavras-chave ao grupo de an\u00fancios, poderia fazer disparar o seu an\u00fancio e n\u00e3o \u00e9 isso que se pretende, uma vez que estar\u00edamos a imprimir an\u00fancios nas pesquisas erradas.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Tipos_de_correspondencia_em_Google_Ads\"><\/span>Tipos de correspond\u00eancia em Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Os tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave est\u00e3o divididos em 5 tipos de op\u00e7\u00f5es de correspond\u00eancia, que como referi anteriormente, ajudam voc\u00ea a controlar quais pesquisas fazem disparar a exibi\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios, por forma a controlar igualmente os custos e a exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios somente nas pesquisas relacionadas ao seu neg\u00f3cio ou produto.<\/p>\n<p><strong>palavra-chave<\/strong> = correspond\u00eancia ampla<br \/>\n<strong>+palavra-chave +palavra-chave<\/strong> = correspond\u00eancia ampla modificada<br \/>\n<strong>&#8220;palavra-chave&#8221;<\/strong> = correspond\u00eancia de express\u00e3o<br \/>\n<strong>[palavra-chave]<\/strong> = correspond\u00eancia exata<br \/>\n<strong>\u2028-palavra-chave<\/strong> = correspond\u00eancia negativa<\/p>\n<p>A \u00fanica altera\u00e7\u00e3o realizada \u00e0 palavra-chave em si \u00e9 feita atrav\u00e9s da utiliza\u00e7\u00e3o de s\u00edmbolos de adi\u00e7\u00e3o ou subtra\u00e7\u00e3o e tamb\u00e9m de aspas ou par\u00eantesis retos a envolver a palavra-chave.<\/p>\n<p>Imagine que pretendo adicionar diferentes palavras-chave \u00e0 minha campanha, com base em diferentes tipos de correspond\u00eancia. O aspecto geral da minha lista de palavras-chave poderia ser:<\/p>\n<p>[marketing]<br \/>\n+marketing +digital<br \/>\nplano de marketing<br \/>\n&#8220;curso marketing digital&#8221;<br \/>\n[empresa marketing digital]<br \/>\nagencia de marketing<br \/>\n&#8220;plano de marketing digital\u201d<br \/>\n+empresas +marketing digital<\/p>\n<p>Para entender melhor o que representa cada um destes tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave, vamos analisar cada um deles, incluindo exemplos pr\u00e1ticos, para que possa facilmente determinar qual a melhor op\u00e7\u00e3o a tomar para as campanhas que pretende criar no Google Ads.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palavras-chave_de_correspondencia_ampla\"><\/span>Palavras-chave de correspond\u00eancia ampla<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A correspond\u00eancia ampla \u00e9 o formato de correspond\u00eancia de palavras-chave mais simples, mais b\u00e1sico e aquele que n\u00e3o utiliza qualquer tipo de s\u00edmbolo ou marca\u00e7\u00e3o, ou seja, \u00e9 apenas a palavra-chave simples, sem aspas, sem par\u00eantesis retos e sem o sinal de adi\u00e7\u00e3o ou subtra\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>No formato de correspond\u00eancia ampla, o Google determina automaticamente a exibi\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio n\u00e3o apenas para essa palavra-chave, como para todas as palavras-chave relacionadas a essa mesma palavra-chave ampla que adicionou \u00e0 sua lista, incluindo sin\u00f3nimos, plurais ou <em>typos<\/em> (gralhas ortogr\u00e1ficas). Isto significa que na realidade, a sua palavra-chave \u00e9 ampla e n\u00e3o propriamente apenas uma palavra-chave em si.<\/p>\n<p>Exemplo pr\u00e1tico de utiliza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<p><strong>Palavra-chave com correspond\u00eancia ampla:<\/strong><\/p>\n<p>estrat\u00e9gia de marketing digital<\/p>\n<p><strong>O an\u00fancio pode ser apresentado para as seguintes palavras-chave:<\/strong><\/p>\n<p>estrat\u00e9gia digital para pequenos neg\u00f3cios<br \/>\nmarketing digital para empresas<br \/>\nestrat\u00e9gia de marketing<br \/>\nestrat\u00e9gia de marketing digital para empres\u00e1rios<br \/>\nmarketing digital e redes sociais<br \/>\ndicas de marketing digital<br \/>\ncomo criar uma estrat\u00e9gia de marketing digital<\/p>\n<p>Basicamente o que acontece no caso da correspond\u00eancia ampla, \u00e9 que o pr\u00f3prio Google utiliza qualquer uma das palavras que comp\u00f5em a sua palavra-chave ampla e relaciona-as com diferentes outras pesquisas relacionadas. O grande problema das palavras-chave amplas \u00e9 que elas muitas vezes fazem com que o seu an\u00fancio seja exibido em pesquisas que n\u00e3o t\u00eam nada a ver com o seu neg\u00f3cio ou produto, pelo que \u00e9 importante estar atento a isso ou \u201cnegativar\u201d palavras-chave que \u00e0 partida j\u00e1 se sabe que n\u00e3o fazem sentido.<\/p>\n<p>A correspond\u00eancia ampla \u00e9 uma forma interessante de iniciar uma campanha de Google Ads, na medida em que ela permite-lhe entender para quais outras palavras-chave o seu an\u00fancio poderia estar a ser exibido e posteriormente, realizar uma otimiza\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio com base em resultados. O \u00fanico sen\u00e3o \u00e9 que durante este processo de aprendizagem, estar\u00e1 fazendo um investimento consider\u00e1vel e possivelmente a ter um retorno pouco positivo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palavras-chave_de_correspondencia_ampla_modificada\"><\/span>Palavras-chave de correspond\u00eancia ampla modificada<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A correspond\u00eancia ampla modificada ou modificador de correspond\u00eancia, \u00e9 uma forma de ter um maior controlo sobre a correspond\u00eancia ampla, garantindo que existe uma correla\u00e7\u00e3o direta entre diferentes termos de pesquisa.<\/p>\n<p>O tipo de correspond\u00eancia ampla modificada, segmenta pesquisas que incluem todos os elementos das suas palavras-chave, mas n\u00e3o os termos que nada t\u00eam a ver com o assunto. \u00c9 quase como se estiv\u00e9ssemos a falar de uma dupla valida\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p>No caso de uma palavra-chave ampla modificada <em>+estrat\u00e9gia +marketing digital<\/em> pode exibir o seu an\u00fancio na pesquisa por \u201cestrat\u00e9gia de marketing digital para pequenos neg\u00f3cios\u201d, mas n\u00e3o ir\u00e1 exibir a sua campanha, por exemplo, na pesquisa \u201cestrat\u00e9gia de neg\u00f3cios\u201d ou \u201cestrat\u00e9gia para pequenos neg\u00f3cios\u201d uma vez que n\u00e3o existe uma correspond\u00eancia entre os termos <em>+estrat\u00e9gia<\/em> e <em>+marketing digital<\/em>. Ambos os termos dever\u00e3o ser accionados na pesquisa, por forma a que o seu an\u00fancio seja exibido.<\/p>\n<p>Exemplo pr\u00e1tico de utiliza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<p><strong>Palavra-chave com correspond\u00eancia ampla modificada:<\/strong><\/p>\n<p>+estrat\u00e9gia +marketing digital<\/p>\n<p><strong>O an\u00fancio pode ser apresentado para as seguintes palavras-chave:<\/strong><\/p>\n<p>estrat\u00e9gia de marketing digital para neg\u00f3cios<br \/>\nestrat\u00e9gia e modelo de marketing digital<br \/>\nmarketing digital com estrat\u00e9gia<br \/>\nmelhor estrat\u00e9gia de marketing digital<br \/>\ndicas de marketing digital e estrat\u00e9gia de neg\u00f3cios<\/p>\n<p>Num dos exemplos que o pr\u00f3prio Google apresenta na sua se\u00e7\u00e3o de ajuda, consta uma palavra-chave ampla modificada do tipo <em>+sapatos +vermelhos<\/em> para demonstrar que com essa correspond\u00eancia ampla modificada, o an\u00fancio n\u00e3o \u00e9 exibido quando um utilizador pesquisa por \u201csapatos azuis\u201d, mas \u00e9 exibido quando algu\u00e9m pesquisa por \u201csapatos vermelhos para homem\u201d, por exemplo.<\/p>\n<p>Este tipo de correspond\u00eancia, limita logicamente a exibi\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios, mas garante que determinado conjunto de termos de pesquisa consta da pesquisa realizada pelo utilizador, garantindo uma maior efic\u00e1cia dos seus an\u00fancios, aumentando a sua taxa de cliques m\u00e9dia e naturalmente, baixando o seu custo.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palavras-chave_de_correspondencia_de_expressao\"><\/span>Palavras-chave de correspond\u00eancia de express\u00e3o<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A correspond\u00eancia de express\u00e3o \u00e9 um tipo de correspond\u00eancia de palavras-chave que visa apresentar os seus an\u00fancios para a palavra-chave exata e variantes aproximadas dessa mesma palavra-chave. Em resumo, o Google n\u00e3o ir\u00e1 exibir o seu an\u00fancio para palavras-chave n\u00e3o aproximadas \u00e0 palavra-chave de correspond\u00eancia de express\u00e3o que definir para a sua campanha.<\/p>\n<p>A correspond\u00eancia de express\u00e3o segmenta ainda mais os seus an\u00fancios, quando comparada com a correspond\u00eancia ampla, mas \u00e9 ligeiramente mais flex\u00edvel que a correspond\u00eancia exata, por exemplo.<\/p>\n<p>Ao adicionar palavra-chave de correspond\u00eancia de express\u00e3o \u00e0 sua campanha, o Google poder\u00e1 exibir os seus an\u00fancios n\u00e3o apenas para essa palavra-chave, como tamb\u00e9m para palavras-chave que contenham termos antes e depois dessa mesma palavra-chave que definiu, alargando ligeiramente o leque de op\u00e7\u00f5es de termos de pesquisa que fazem disparar a exibi\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio.<\/p>\n<p>Um outro dado importante \u00e9 que nas palavras-chave de correspond\u00eancia de express\u00e3o, a ordem das palavras \u00e9 importante, o que significa que o Google n\u00e3o ir\u00e1 apresentar o seu an\u00fancio caso algu\u00e9m introduza uma palavra adicional no meio da sua palavra-chave.<\/p>\n<p>Exemplo pr\u00e1tico de utiliza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<p><strong>Palavra-chave com correspond\u00eancia de express\u00e3o:<\/strong><\/p>\n<p>\u201cmarketing digital\u201d<\/p>\n<p><strong>O an\u00fancio pode ser apresentado para as seguintes palavras-chave:<\/strong><\/p>\n<p>dicas de marketing digital<br \/>\nmarketing digital na pr\u00e1tica<br \/>\nestrat\u00e9gia de marketing digital<br \/>\nmarketing para pequenos empreendedores<br \/>\ncursos de marketing digital<\/p>\n<p>A correspond\u00eancia de express\u00e3o \u00e9 uma op\u00e7\u00e3o de segmenta\u00e7\u00e3o de palavras-chave mais precisa do que a correspond\u00eancia ampla e poder\u00e1 ser uma boa op\u00e7\u00e3o a considerar na sua estrat\u00e9gia de publicidade em Google Ads.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palavras-chave_de_correspondencia_exata\"><\/span>Palavras-chave de correspond\u00eancia exata<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A correspond\u00eancia exata pressup\u00f5em a exibi\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios quando algu\u00e9m efetuar uma pesquisa cujo significado corresponde exatamente \u00e0 sua palavra-chave ou ent\u00e3o quando se trata exatamente da palavra-chave em quest\u00e3o.<\/p>\n<p>As variantes aproximadas para as quais a sua palavra-chave pode vir a ser exibida, incluem erros ortogr\u00e1ficos, formas no singular e plural do mesmo termo de pesquisa, termos derivados, abreviaturas, termos com acentua\u00e7\u00e3o e sem acentua\u00e7\u00e3o, e palavras funcionais, que s\u00e3o basicamente preposi\u00e7\u00f5es, conjun\u00e7\u00f5es e artigos, do tipo \u201ccomo\u201d, \u201cpara\u201d, \u201cpois\u201d, \u201cmas\u201d, \u201ca\u201d, \u201co\u201d, etc., que n\u00e3o alteram o significado da pesquisa em si.<\/p>\n<p>Exemplo pr\u00e1tico de utiliza\u00e7\u00e3o:<\/p>\n<p><strong>Palavra-chave com correspond\u00eancia exata:<\/strong><\/p>\n<p>[estrat\u00e9gia de marketing digital]<\/p>\n<p><strong>O an\u00fancio pode ser apresentado para as seguintes palavras-chave:<\/strong><\/p>\n<p>estrat\u00e9gia marketing digital<br \/>\nmarketing digital estrat\u00e9gia<br \/>\nestrat\u00e9gia para marketing digital<br \/>\nestrat\u00e9gia mkt digital<br \/>\nestrat\u00e9gias de marketing digital<\/p>\n<p>No caso da correspond\u00eancia exata, os seus an\u00fancios n\u00e3o s\u00e3o exibidos em palavras-chave compostas por termos adicionais, do g\u00e9nero \u201cestrat\u00e9gias de marketing digital para pequenos neg\u00f3cios\u201d, por exemplo.<\/p>\n<p>Este tipo de correspond\u00eancia \u00e9 hiper-segmentada e por norma n\u00e3o d\u00e1 azo a uma expans\u00e3o quantitativa do n\u00famero de palavras-chave para as quais o seu an\u00fancio \u00e9 exibido, ou seja, \u00e9 muito pouco prov\u00e1vel que sinta um aumento no n\u00famero de exibi\u00e7\u00f5es do seu an\u00fancio, utilizando palavras-chave de correspond\u00eancia exata.<\/p>\n<p>No entanto, a utiliza\u00e7\u00e3o deste tipo de correspond\u00eancia, garante que o seu an\u00fancio somente \u00e9 exibido quando algu\u00e9m pesquisa pela palavra-chave definida na sua campanha, garantindo naturalmente, uma maior qualidade no tr\u00e1fego gerado.<\/p>\n<h3><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Palavras-chave_de_correspondencia_negativa\"><\/span>Palavras-chave de correspond\u00eancia negativa<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h3>\n<p>A correspond\u00eancia negativa ou palavras-chave negativas, permite-lhe excluir termos de pesquisa da sua campanha e garantir que os seus an\u00fancios nunca s\u00e3o exibidos em resposta a essas mesmas pesquisas. Este tipo de correspond\u00eancia, permite-lhe &#8220;separar o trigo do joio&#8221; mais facilmente e garantir que os seus an\u00fancios s\u00f3 s\u00e3o apresentados para determinadas palavras-chave.<\/p>\n<p>Este tipo de correspond\u00eancia negativa faz sentido quando um utilizador pode visualizar uma campanha sua, mas na realidade estava \u00e0 procura de um outro tipo de produto ou servi\u00e7o similar, mas n\u00e3o igual.<\/p>\n<p>Imagine que a sua empresa vende mobili\u00e1rio para casa. Possivelmente seria interessante \u201cnegativar\u201d palavras-chave como \u201cmobili\u00e1rio de escrit\u00f3rio\u201d ou \u201cm\u00f3veis para escrit\u00f3rio\u201d, uma vez que embora seja mobili\u00e1rio, n\u00e3o \u00e9 o tipo de mobili\u00e1rio que a sua empresa vende.<\/p>\n<p>Contrariamente a outros modelos de correspond\u00eancia, no caso da correspond\u00eancia negativa, a mesma divide-se em tr\u00eas modelos de palavras-chave negativas:<\/p>\n<ul>\n<li>Correspond\u00eancia ampla negativa<\/li>\n<li>Correspond\u00eancia de express\u00e3o negativa<\/li>\n<li>Correspond\u00eancia exata negativa<\/li>\n<\/ul>\n<p>Aplicando os mesmos conceitos de correspond\u00eancia de palavras-chave \u00e0s palavras-chave negativas, \u00e9 poss\u00edvel \u201cnegativar\u201d essa mesmas palavras-chave atrav\u00e9s de diferentes tipos de correspond\u00eancias, que naturalmente, ir\u00e3o segmentar mais ou menos a exibi\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios.<\/p>\n<p>No fundo \u00e9 exatamente o mesmo conceito de tipos de correspond\u00eancia que vimos anteriormente, aplicado a palavras-chave negativas que pretendemos que n\u00e3o accionem a exibi\u00e7\u00e3o dos nossos an\u00fancios numa campanha de Google Ads.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Analise_de_palavras-chave\"><\/span>An\u00e1lise de palavras-chave<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Como expliquei no artigo sobre\u00a0<a href=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/pt\/marketing-de-conteudo\/\" target=\"_blank\" rel=\"noopener noreferrer\">Marketing de Conte\u00fado<\/a>, a an\u00e1lise de palavras-chave \u00e9 um procedimento importante n\u00e3o apenas ao n\u00edvel da produ\u00e7\u00e3o de conte\u00fado, como tamb\u00e9m da exibi\u00e7\u00e3o de an\u00fancios de publicidade no Google Ads.<\/p>\n<p>Ferramentas como o  ou o  ajudam voc\u00ea nessa tarefa de an\u00e1lise e planejamento de palavras-chave. \u00c9 importante que fa\u00e7a este trabalho antes de iniciar a cria\u00e7\u00e3o da sua campanha, para que saiba antecipadamente quais termos de pesquisa dever\u00e1 trabalhar e quais \u00e9 que n\u00e3o dever\u00e1 trabalhar.<\/p>\n<p>Esta an\u00e1lise de palavras-chave permite-lhe identificar com maior precis\u00e3o e facilidade quais termos de pesquisa s\u00e3o mais utilizados na sua regi\u00e3o (local) ou pa\u00eds (global) para pesquisar pelo tipo de produto ou servi\u00e7o que a sua empresa comercializa.<\/p>\n<p>Fa\u00e7a uma <em>shortlist<\/em> de 20 a 40 palavras-chave para come\u00e7ar e, defina com base nos tipos de correspond\u00eancia de palavras-chave que vimos anteriormente, qual ser\u00e1 o tipo de correspond\u00eancia de cada uma das palavras-chave que colocar na sua <em>shortlist<\/em>.<\/p>\n<p>N\u00e3o vale a pena come\u00e7ar com uma lista de palavras-chave gigante e um or\u00e7amento reduzido, portanto, recomendo-lhe come\u00e7ar com uma lista menor de palavras-chave e ir desativando e adicionando novas palavras-chave \u00e0 sua campanha, \u00e0 medida que for medindo os resultados e o impacto dos seus an\u00fancios no seu neg\u00f3cio.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3628 size-full\" title=\"An\u00e1lise de palavras-chave para Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/analise-palavras-chave-google-ads.jpg\" alt=\"An\u00e1lise de palavras-chave para Google Ads\" width=\"850\" height=\"846\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/analise-palavras-chave-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/analise-palavras-chave-google-ads-150x150.jpg 150w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/analise-palavras-chave-google-ads-300x300.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/analise-palavras-chave-google-ads-768x764.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Ao utilizar uma ferramenta como o  \u00e9 poss\u00edvel iniciar uma an\u00e1lise de palavras-chave a partir de um determinado termo de pesquisa, no caso \u201cmobili\u00e1rio para casa\u201d, e ordenar os resultados por volume de pesquisa clicando na coluna <em>Search<\/em> da ferramenta.<\/p>\n<p>Ao lado temos uma coluna CPC, que significa o custo m\u00e9dio por clique em d\u00f3lares para anunciar no Google Ads para essa palavra-chave e tamb\u00e9m a coluna <em>PPC<\/em>, que significa o n\u00edvel de concorr\u00eancia no Google Ads para cada uma das palavras-chave, sendo que 0 (zero) \u00e9 nenhuma concorr\u00eancia e 100 (cem) \u00e9 muita concorr\u00eancia.<\/p>\n<p>Repare que na \u00e1rea do mobili\u00e1rio a concorr\u00eancia em an\u00fancios de Google Ads \u00e9 enorme, exceto para o termo de pesquisa \u201ccasa de banho\u201d, onde o n\u00edvel de concorr\u00eancia \u00e9 apenas de 44 em 100.<\/p>\n<p>A minha recomenda\u00e7\u00e3o \u00e9 que utilize uma ferramenta de an\u00e1lise de palavras-chave como o KWFinder ou at\u00e9 mesmo o Planejador de palavras-chave do Google, para criar uma lista das primeiras 20 a 40 palavras-chave relacionadas ao seu neg\u00f3cio, e adicionar cada uma delas \u00e0 lista de palavras-chave do Google na constru\u00e7\u00e3o do seu primeiro an\u00fancio.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Criacao_do_anuncio_e_conclusao_da_campanha_de_Google_Ads\"><\/span>Cria\u00e7\u00e3o do an\u00fancio e conclus\u00e3o da campanha de Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Para concluir a nossa primeira campanha de Google Ads, falta-nos criar o an\u00fancio ou an\u00fancios propriamente ditos e submeter a nossa campanha para aprova\u00e7\u00e3o do Google.<\/p>\n<p>Depois de adicionar a lista de palavras-chave \u00e0 sua campanha, nos respectivos tipos de correspond\u00eancia desejados, clique em continuar para avan\u00e7ar no processo de cria\u00e7\u00e3o da sua campanha e iniciar a cria\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios propriamente ditos.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3632 size-full\" title=\"Criar an\u00fancio de Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-anuncio-google-ads.jpg\" alt=\"Criar an\u00fancio de Google Ads\" width=\"850\" height=\"447\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-anuncio-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-anuncio-google-ads-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/criar-anuncio-google-ads-768x404.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Existem v\u00e1rios aspectos a ter em considera\u00e7\u00e3o na constru\u00e7\u00e3o dos seus an\u00fancios, sendo que o principal de todos \u00e9 criar mais do que um an\u00fancio por grupo de an\u00fancios, para garantir que \u00e9 exibido o an\u00fancio com melhor performance, o que naturalmente, ir\u00e1 gerar um maior retorno sobre o seu investimento.<\/p>\n<p>Ao n\u00edvel da constru\u00e7\u00e3o do an\u00fancio, dever\u00e1 adicionar o URL para onde os utilizadores ser\u00e3o encaminhados depois de clicar na sua campanha e escrever os tr\u00eas t\u00edtulos dispon\u00edveis para o topo do seu an\u00fancio. Como o Google coloca automaticamente um travess\u00e3o entre cada um dos t\u00edtulos, \u00e9 recomend\u00e1vel que um t\u00edtulo n\u00e3o seja a continua\u00e7\u00e3o do outro, mas sim ideias diferentes e complementares.<\/p>\n<p>Por fim, dever\u00e1 completar o seu an\u00fancio com os dois campos de descri\u00e7\u00e3o dispon\u00edveis. Fique atento \u00e0s limita\u00e7\u00f5es no n\u00famero de caracteres, para garantir que os seus textos n\u00e3o ficam cortados.<\/p>\n<p>Quando terminar a configura\u00e7\u00e3o do seu an\u00fancio, clique em \u201cConclu\u00eddo\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3636 size-full\" title=\"Conclus\u00e3o da campanha de Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conclusao-campanha-google-ads.jpg\" alt=\"Conclus\u00e3o da campanha de Google Ads\" width=\"850\" height=\"275\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conclusao-campanha-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conclusao-campanha-google-ads-300x97.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conclusao-campanha-google-ads-768x248.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Parab\u00e9ns, criou sua primeira campanha de an\u00fancios de texto no Google Ads!<\/p>\n<p>Agora que concluiu a cria\u00e7\u00e3o da sua campanha, poder\u00e1 clicar em continuar para acompanhar o progresso da mesma e as m\u00e9tricas de desempenho dos seus an\u00fancios, para cada uma das palavras-chave correspondentes.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Metricas_e_resultados_em_Google_Ads\"><\/span>M\u00e9tricas e resultados em Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Quando falamos de campanhas de Google Ads (ex Google AdWords), h\u00e1 muitas m\u00e9tricas e estat\u00edsticas que\u00a0devem ser acompanhadas e alinhadas de acordo com a sua estrat\u00e9gia de marketing digital. No entanto, \u00e9 fundamental que defina quais indicadores chave de performance (KPIs) pretende acompanhar ao longo da sua jornada, para que possa concentrar os seus esfor\u00e7os e an\u00e1lises nos n\u00fameros mais relevantes para a sua estrat\u00e9gia.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3642 size-full\" title=\"M\u00e9tricas de campanhas em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/metricas-campanhas-google-ads.jpg\" alt=\"M\u00e9tricas de campanhas em Google Ads\" width=\"850\" height=\"449\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/metricas-campanhas-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/metricas-campanhas-google-ads-300x158.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/metricas-campanhas-google-ads-768x406.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Como em quase todas as plataformas de publicidade, o Google Ads apresenta dezenas de diferentes indicadores chave de performance, sendo que nem todos interessam na grande maioria dos casos e principalmente quando o objetivo s\u00e3o campanhas publicit\u00e1rias simples e com objetivos f\u00e1ceis de mensurar. De entre as principais m\u00e9tricas a acompanhar, recomendo-lhe que preste especial aten\u00e7\u00e3o \u00e0s seguintes:<\/p>\n<p><strong>Impress\u00f5es<\/strong> &#8211; \u00c9 o n\u00famero de vezes que o seu an\u00fancio foi impresso numa p\u00e1gina de resultados de pesquisa do Google ou num banner publicit\u00e1rio que foi exibido num website. O n\u00famero de impress\u00f5es est\u00e1 intimamente relacionado com o n\u00famero de cliques, no sentido em que um an\u00fancio que gera muitas impress\u00f5es e poucos cliques, possivelmente precisa de ser aperfei\u00e7oado.<\/p>\n<p><strong>Cliques<\/strong> &#8211; \u00c9 o n\u00famero de vezes que uma pessoa clicou no seu an\u00fancio depois de ele ser exibido numa p\u00e1gina de resultados de pesquisa do Google ou num banner publicit\u00e1rio de um website, dependendo se est\u00e1 a fazer an\u00fancios na rede de pesquisa ou rede de display do Google. Est\u00e1 intimamente ligado ao n\u00famero de impress\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>CTR<\/strong> &#8211; \u00c9 a taxa cliques m\u00e9dia, que \u00e9 calculada entre o n\u00famero de impress\u00f5es e o n\u00famero de cliques, utilizando uma f\u00f3rmula muito simples:<\/p>\n<blockquote><p><em>Cliques \u00f7 Impress\u00f5es = CTR<\/em><\/p><\/blockquote>\n<p>Quanto maior a taxa de cliques, melhor o desempenho do seu an\u00fancio em termos gerais.<\/p>\n<p><strong>CPC M\u00e9dio<\/strong> &#8211; \u00c9 o custo m\u00e9dio por clique no seu an\u00fancio para uma determinada palavra-chave. Como o Google Ads funciona num sistema de lei da oferta e da procura, o valor por clique varia por palavra-chave e consoante o n\u00edvel de concorr\u00eancia da mesma. \u00c9 importante que se mantenha atento ao custo por clique dos seus an\u00fancios e tome medidas para baixar o valor, tornando os seus an\u00fancios e as suas p\u00e1ginas de destino mais relevantes.<\/p>\n<p><strong>Posi\u00e7\u00e3o M\u00e9dia<\/strong> &#8211; Uma vez que o Google apresenta v\u00e1rios resultados pagos para uma mesma pesquisa, s\u00f3 um pode aparecer em primeiro. A posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia \u00e9 o reflexo desse posicionamento, sendo que uma posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 1.5 significa que o seu an\u00fancio est\u00e1 mais vezes a ser exibido como primeiro do que como segundo, enquanto que uma posi\u00e7\u00e3o m\u00e9dia de 1.9, significa que est\u00e1 a ser exibido com maior frequ\u00eancia na segunda posi\u00e7\u00e3o.<\/p>\n<p><strong>Convers\u00f5es<\/strong> &#8211; No caso de gera\u00e7\u00e3o de leads e vendas, \u00e9 importante fazer o acompanhamento de convers\u00f5es, por forma a conseguir otimizar os seus an\u00fancios corretamente e com um objetivo concreto. No caso, an\u00fancios de convers\u00e3o, por norma apresentam dados estat\u00edsticos relacionados ao n\u00famero de convers\u00f5es realizadas e o custo de cada uma dessas convers\u00f5es.<\/p>\n<p><strong>Taxa de convers\u00e3o<\/strong> &#8211; Quando falamos de convers\u00f5es, falamos tamb\u00e9m de taxa de convers\u00e3o, que \u00e9 basicamente um c\u00e1lculo simples entre a quantidade de pessoas que clicaram no seu an\u00fancio e as que converteram no objetivo definido, seja ele gera\u00e7\u00e3o de leads ou vendas. An\u00fancios com elevadas taxas de convers\u00e3o, devem ser sempre a prioridade.<\/p>\n<p>Dependendo do tipo de campanhas que decidir criar, poder\u00e1 tamb\u00e9m acompanhar m\u00e9tricas de visualiza\u00e7\u00e3o de v\u00eddeo e download de aplica\u00e7\u00f5es m\u00f3veis, por exemplo. Cada objetivo de marketing, depreende uma an\u00e1lise sustentada das suas principais m\u00e9tricas e resultados, portanto, \u00e9 recomend\u00e1vel que adapte o conhecimento \u00e0 sua realidade.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Acompanhamento_de_conversoes_em_Google_Ads\"><\/span>Acompanhamento de convers\u00f5es em Google Ads<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Quando falamos em an\u00fancios de gera\u00e7\u00e3o de leads ou de venda de produtos, \u00e9 fundamental fazer o acompanhamento de convers\u00f5es. Uma convers\u00e3o \u00e9 uma a\u00e7\u00e3o que determin\u00e1mos medir, que pode ser uma venda, o preenchimento de um formul\u00e1rio, a instala\u00e7\u00e3o de um aplicativo m\u00f3vel, uma chamada telef\u00f3nica, etc. Qualquer a\u00e7\u00e3o que deseje medir.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3646 size-full\" title=\"Acompanhamento de convers\u00f5es em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/acompanhamento-conversoes-google-ads.jpg\" alt=\"Acompanhamento de convers\u00f5es em Google Ads\" width=\"850\" height=\"259\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/acompanhamento-conversoes-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/acompanhamento-conversoes-google-ads-300x91.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/acompanhamento-conversoes-google-ads-768x234.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Para ativar o acompanhamento de convers\u00f5es, dever\u00e1 ir ao menu &#8220;Ferramentas&#8221; e \u00e0 op\u00e7\u00e3o &#8220;Convers\u00f5es&#8221;.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3650 size-full\" title=\"Seleccionar tipo de convers\u00e3o em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/seleccionar-conversao-google-ads.jpg\" alt=\"Seleccionar tipo de convers\u00e3o em Google Ads\" width=\"850\" height=\"380\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/seleccionar-conversao-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/seleccionar-conversao-google-ads-300x134.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/seleccionar-conversao-google-ads-768x343.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Na p\u00e1gina seguinte, o Google ir\u00e1 question\u00e1-lo sobre o tipo de convers\u00e3o que pretende medir. No caso de um Website ou Landing Page, poder\u00e1 realizar um acompanhamento de compra\/venda, inscri\u00e7\u00e3o, potencial cliente, visita de uma p\u00e1gina espec\u00edfica ou outro tipo de convers\u00e3o personalizada que pretenda medir.<\/p>\n<p>No caso dos aplicativos m\u00f3veis, poder\u00e1 acompanhar o n\u00famero de instala\u00e7\u00f5es dos aplicativos e\/ou a\u00e7\u00f5es realizadas dentro do pr\u00f3prio aplicativo.<\/p>\n<p>\u00c9 ainda poss\u00edvel fazer um acompanhamento das chamadas telef\u00f3nicas provenientes dos seus an\u00fancios ou mesmo do seu Website, caso assim pretenda.<\/p>\n<p>O modelo de acompanhamento de convers\u00f5es mais comum \u00e9 o primeiro, onde \u00e9 poss\u00edvel parametrizar o acompanhamento de convers\u00f5es num determinado Website, Blog ou Landing Page, para qualquer a\u00e7\u00e3o em espec\u00edfico.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3654 size-full\" title=\"Configura\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-conversoes-google-ads.jpg\" alt=\"Configura\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es em Google Ads\" width=\"850\" height=\"601\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-conversoes-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-conversoes-google-ads-300x212.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-conversoes-google-ads-768x543.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>O primeiro passo \u00e9 atribuir um nome \u00e0 sua convers\u00e3o.<\/p>\n<p>\u00c0 medida que for criando diferentes convers\u00f5es para medir resultados em diferentes p\u00e1ginas ou an\u00fancios, \u00e9 importante separar as coisas devidamente.<\/p>\n<p>Depois disso, dever\u00e1 seleccionar a categoria de convers\u00e3o, que como referi anteriormente, pode ser o acompanhamento de compra\/venda, inscri\u00e7\u00e3o, potencial cliente, visita de uma p\u00e1gina-chave ou outro tipo de convers\u00e3o personalizada que pretenda medir.<\/p>\n<p>Dependendo do que seleccionar na categoria, ainda poder\u00e1 seleccionar na \u00e1rea Valor, se pretende utilizar o mesmo valor para cada convers\u00e3o, utilizar valores diferentes para convers\u00e3o ou n\u00e3o atribuir qualquer tipo valor \u00e0 convers\u00e3o. No caso de gera\u00e7\u00e3o de leads, por norma, n\u00e3o se atribui um valor de convers\u00e3o, uma vez que estamos apenas a gerar contatos de potenciais clientes, n\u00e3o estamos a realizar vendas propriamente ditas.<\/p>\n<p>Logo abaixo, poder\u00e1 definir tamb\u00e9m como deseja contabilizar o n\u00famero de convers\u00f5es por clique ou intera\u00e7\u00e3o. No caso de um E-Commerce, poder\u00e1 querer contabilizar todas as compras de um mesmo cliente, ou contabilizar apenas como uma convers\u00e3o.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3658 size-full\" title=\"Configura\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es personalizadas em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conversoes-personalizadas-google-ads.jpg\" alt=\"Configura\u00e7\u00e3o de convers\u00f5es personalizadas em Google Ads\" width=\"850\" height=\"567\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conversoes-personalizadas-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conversoes-personalizadas-google-ads-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/conversoes-personalizadas-google-ads-768x512.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Por fim, dever\u00e1 seleccionar um per\u00edodo de convers\u00e3o, ou seja, quanto tempo os seus clientes demoram a efetuar uma convers\u00e3o depois de clicarem no seu an\u00fancio, por forma a ver essa informa\u00e7\u00e3o refletida nos seus relat\u00f3rios.<\/p>\n<p>Na janela de convers\u00e3o, poder\u00e1 seleccionar o per\u00edodo de tempo de acompanhamento das convers\u00f5es por visualiza\u00e7\u00e3o depois de uma impress\u00e3o do seu an\u00fancio, e no Modelo de atribui\u00e7\u00e3o, a quem pretende atribuir a responsabilidade da convers\u00e3o, se ao primeiro clique do utilizador num an\u00fancio seu, se ao \u00faltimo clique.<\/p>\n<p>Depois de configurada a convers\u00e3o, clique em \u201ccriar e continuar\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3662 size-full\" title=\"Configura\u00e7\u00e3o de etiqueta em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-etiqueta-google-ads.jpg\" alt=\"Configura\u00e7\u00e3o de etiqueta em Google Ads\" width=\"850\" height=\"277\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-etiqueta-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-etiqueta-google-ads-300x98.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/configuracao-etiqueta-google-ads-768x250.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Agora que criou a sua convers\u00e3o, poder\u00e1 instalar o c\u00f3digo por si pr\u00f3prio no seu website ou enviar a etiqueta por email para um programador que o possa auxiliar na implementa\u00e7\u00e3o dessa por\u00e7\u00e3o de c\u00f3digo no seu website.<\/p>\n<p>\u00c9 poss\u00edvel tamb\u00e9m interligar a convers\u00e3o criada com o Google Tag Manager, que \u00e9 basicamente um gestor de etiquetas.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3666 size-full\" title=\"C\u00f3digo de acompanhamento em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/codigo-acompanhamento-google-ads.jpg\" alt=\"C\u00f3digo de acompanhamento em Google Ads\" width=\"850\" height=\"521\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/codigo-acompanhamento-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/codigo-acompanhamento-google-ads-300x184.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/codigo-acompanhamento-google-ads-768x471.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>O primeiro c\u00f3digo a colocar nas suas p\u00e1ginas \u00e9 o c\u00f3digo global do site. Este c\u00f3digo funciona da mesma forma que o Pixel de convers\u00e3o do Facebook, e \u00e9 um c\u00f3digo que deve ser colocado no cabe\u00e7alho do seu site, porque o cabe\u00e7alho repete-se em todas as p\u00e1ginas do seu site, logo, estar\u00e1 a fazer com que o c\u00f3digo seja exibido em todas as p\u00e1ginas do site.<\/p>\n<p>Este c\u00f3digo permite-lhe monitorar v\u00e1rios tipos de a\u00e7\u00f5es que s\u00e3o realizadas dentro do seu site e juntamente com o fragmento de convers\u00e3o, medir a\u00e7\u00f5es concretas de convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Simplificando: Este c\u00f3digo deve ser colocado no cabe\u00e7alho do seu site, por forma a que apare\u00e7a em todas as p\u00e1ginas do site. S\u00f3 isso.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3670 size-full\" title=\"Fragmento de convers\u00e3o em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/fragmento-conversao-google-ads.jpg\" alt=\"Fragmento de convers\u00e3o em Google Ads\" width=\"850\" height=\"367\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/fragmento-conversao-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/fragmento-conversao-google-ads-300x130.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/fragmento-conversao-google-ads-768x332.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Depois de adicionar o c\u00f3digo global do site, dever\u00e1 adicionar o fragmento de eventos de convers\u00e3o, que \u00e9 basicamente o c\u00f3digo que d\u00e1 o alerta de que uma determinada convers\u00e3o aconteceu no seu site.<\/p>\n<p>No caso de uma Landing Page ou de uma p\u00e1gina de venda de produtos, por norma, este c\u00f3digo \u00e9 colocado no final da jornada do cliente, que no caso, \u00e9 a sua p\u00e1gina de Obrigado.<\/p>\n<p>Uma vez que \u00e9 necess\u00e1rio medir convers\u00f5es e entender em qual etapa da jornada o seu cliente se encontra, a \u00fanica forma de medir eficazmente se ele terminou o caminho, \u00e9 terminando essa mesma jornada numa p\u00e1gina de agradecimento.<\/p>\n<p>No caso de uma Landing Page, dever\u00e1 construir uma p\u00e1gina de obrigado para que quando o seu cliente realizar a a\u00e7\u00e3o na sua Landing Page, termine posteriormente numa p\u00e1gina de agradecimento. Nessa p\u00e1gina, dever\u00e1 ter o c\u00f3digo global do site, mas tamb\u00e9m o c\u00f3digo de fragmento de evento, que ir\u00e1 entender que por ter chegado ali, aquele potencial cliente gerou uma convers\u00e3o.<\/p>\n<p>Simplificando: O c\u00f3digo de fragmento de evento de convers\u00e3o, dever\u00e1 ser colocado apenas na p\u00e1gina de obrigado\/agradecimento junto com o c\u00f3digo global do site.<\/p>\n<p>Depois de implementados no seu website ou Landing Page, as convers\u00f5es ficar\u00e3o reflectidas nos relat\u00f3rios das suas campanhas, como resultado dos an\u00fancios que est\u00e1 a realizar.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3674 size-full\" title=\"Relat\u00f3rio de convers\u00f5es em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/relatorio-conversoes-google-ads.jpg\" alt=\"Relat\u00f3rio de convers\u00f5es em Google Ads\" width=\"850\" height=\"465\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/relatorio-conversoes-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/relatorio-conversoes-google-ads-300x164.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/relatorio-conversoes-google-ads-768x420.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Nos relat\u00f3rios de palavras-chave \u00e9 poss\u00edvel ativar nas colunas, a exibi\u00e7\u00e3o das Convers\u00f5es, bem como a Taxa de Convers\u00e3o e Custo por Convers\u00e3o, para que entenda de uma forma simples e r\u00e1pida, quantas convers\u00f5es est\u00e3o a ser geradas para cada palavra-chave e o que \u00e9 necess\u00e1rio fazer para melhorar a performance desses mesmos an\u00fancios, para que possam gerar mais convers\u00f5es, por um custo menor.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3678 size-full\" title=\"Personalizar colunas de relat\u00f3rios em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/personalizar-colunas-relatorios-google-ads.jpg\" alt=\"Personalizar colunas de relat\u00f3rios em Google Ads\" width=\"850\" height=\"374\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/personalizar-colunas-relatorios-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/personalizar-colunas-relatorios-google-ads-300x132.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/personalizar-colunas-relatorios-google-ads-768x338.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Para visualizar a performance dos seus an\u00fancios, do lado esquerdo, poder\u00e1 visualizar os seus resultados e m\u00e9tricas ao n\u00edvel das suas Campanhas, Grupos de an\u00fancios, An\u00fancios ou at\u00e9 mesmo de Palavras-chave. Como as campanhas de Google Ads s\u00e3o organizadas de uma forma hier\u00e1rquica, como vimos no in\u00edcio deste artigo, isso significa que dentro de uma campanha existe um ou v\u00e1rios Grupos de an\u00fancios e dentro de um Grupo de an\u00fancios pode existir tamb\u00e9m um ou v\u00e1rios an\u00fancios. Dentro de cada an\u00fancio, temos as diferentes palavras-chave para o qual ele \u00e9 exibido.<\/p>\n<p>\u00c9 uma ordem l\u00f3gica relativamente simples de acompanhar, mas que inicialmente pode parecer meio confusa. No entanto, \u00e9 importante que perceba que poder\u00e1 visualizar os relat\u00f3rios das suas campanhas a partir de qualquer uma dessas vistas.<\/p>\n<p>Depois de entrar em qualquer uma delas, dever\u00e1 clicar no \u00edcone \u201cColunas\u201d para visualizar todas as op\u00e7\u00f5es de colunas de dados que poder\u00e1 ativar ou desativar conforme as m\u00e9tricas que deseje acompanhar, clicando em \u201cModificar colunas\u201d.<\/p>\n<p><img loading=\"lazy\" decoding=\"async\" class=\"alignnone wp-image-3682 size-full\" title=\"Ativar convers\u00f5es em Google Ads\" src=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/ativar-conversoes-google-ads.jpg\" alt=\"Ativar convers\u00f5es em Google Ads\" width=\"850\" height=\"566\" srcset=\"https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/ativar-conversoes-google-ads.jpg 850w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/ativar-conversoes-google-ads-300x200.jpg 300w, https:\/\/www.paulofaustino.com\/wp-content\/uploads\/2019\/01\/ativar-conversoes-google-ads-768x511.jpg 768w\" sizes=\"auto, (max-width: 850px) 100vw, 850px\" \/><\/p>\n<p>Depois de clicar em \u201cModificar colunas\u201d, poder\u00e1 visualizar as diferentes informa\u00e7\u00f5es que s\u00e3o poss\u00edveis de ativar ao n\u00edvel de desempenho, convers\u00f5es, atribui\u00e7\u00e3o, atributos, m\u00e9tricas competitivas, google analytics, detalhes de chamada, detalhes de mensagem, hist\u00f3rico de altera\u00e7\u00f5es, entre muitos outros.<\/p>\n<p>Para visualizar as convers\u00f5es dos seus an\u00fancios, recomendo-lhe que expanda o menu \u201cConvers\u00f5es\u201d e ative pelo menos as colunas de \u201cconvers\u00f5es\u201d, \u201ccusto por convers\u00e3o\u201d e \u201ctaxa de convers\u00e3o\u201d, para que possa entender de forma mais clara, o desempenho dos seus an\u00fancios em rela\u00e7\u00e3o aos objetivos que determinou.<\/p>\n<h2><span class=\"ez-toc-section\" id=\"Preparado_para_anunciar_no_Google_Ads\"><\/span>Preparado para anunciar no Google Ads?<span class=\"ez-toc-section-end\"><\/span><\/h2>\n<p>Agora que voc\u00ea j\u00e1 sabe como funciona o Google Ads (ex Google AdWords) e como criar o seu primeiro an\u00fancio, est\u00e1 na hora de come\u00e7ar a tirar partido desta fant\u00e1stica plataforma de publicidade digital. Como referi no in\u00edcio do artigo, \u00e9 muito mais f\u00e1cil vender para algu\u00e9m que est\u00e1 ativamente \u00e0 procura de alguma coisa no Google, do que vender para algu\u00e9m que est\u00e1 assistindo v\u00eddeos engra\u00e7ados no Facebook. Portanto, aproveita essa oportunidade e come\u00e7a hoje mesmo a criar an\u00fancios no Google Ads!<\/p>\n<p>Voc\u00ea j\u00e1 cria an\u00fancios no Google Ads ou est\u00e1 come\u00e7ando agora? Deixe o seu coment\u00e1rio abaixo com as suas d\u00favidas, experi\u00eancias e resultados!<\/p>\n<p><strong>Um Abra\u00e7o!<\/strong><br \/>\n<strong>Paulo Faustino<\/strong><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"<p>Quando falamos em marketing digital e publicidade online, logicamente temos de falar sobre a Google e a sua plataforma Google Ads (antigamente conhecida como Google AdWords). 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