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Cuando hablamos de marketing de contenido o inbound marketing, siempre hablamos de producción de contenido. Aunque ambas estrategias son realmente muy importantes cuando el objetivo es generar tráfico, los candidatos calificados y las ventas para su negocio, además de que requieren de usted mucho tiempo, también suponen que usted sabe cómo escribir y optimizar el contenido para SEO.
En lo que se refiere a escribir contenido para sitios y blogs con el objetivo de generar tráfico calificado a través de los motores de búsqueda y, posteriormente convertir ese tráfico en leads y ventas, uno de los aspectos más importantes es el SEO (Search Engine Optimization), vulgarmente conocido como “optimización para motores de búsqueda”.
Cuando escribimos un texto en un blog, optimizar ese contenido para SEO es fundamental para lograr un buen posicionamiento de ese texto en los resultados orgánicos de Google. Hay varios aspectos técnicos que usted debe considerar, siendo lo más importante escribir a sus usuarios, es decir, escribir para quienes leerán sus textos y no intentar de ninguna manera manipular las reglas para salir por delante de sus competidores.
NOTA: Cuando usted escribe pensando en los robots y no en sus usuarios, usted se está perjudicando de dos formas: primero, será penalizado por Google por tratar de aprovechar el algoritmo de alguna manera; y después , estará escribiendo contenidos poco relevantes para sus lectores a causa de esa manipulación, lo que hace que la conversión y fidelización de su público sea menor.
Hay varias formas de escribir contenido. Sin embargo, escribir buen contenido y correctamente optimizado para SEO requiere una mayor dedicación y sobre todo, alguna estrategia por su parte. Vamos a analizar cómo escribir y optimizar el contenido para SEO.
Cómo escribir contenido para SEO
Aunque actualmente el algoritmo de Google busca sobre todo autenticidad en lo que se refiere a los contenidos publicados en sitios y blogs, sigue utilizando varios factores tanto internos, como externos, para determinar si un contenido es más relevante que otro. Al contrario de lo que mucha gente cree, a Google no le importa si un determinado contenido es mejor o peor que otro. El trabajo de Google no es analizar ésto, sino la relevancia de aquel contenido para aquella búsqueda que el usuario está realizando.
Cuando usted escribe algo en su navegador, Google busca la mejor respuesta posible a su duda. No necesariamente el contenido “mejor” sale adelante, ya que el significado de “mejor” es bastante subjetivo. Para Google lo interesante es la relevancia de ese contenido para el usuario que realizó esa búsqueda. Si este artículo responde a las dudas del usuario y lo aclara en relación a este tema, entonces ese contenido es más relevante que otro que pueda dejar el usuario aún con alguna duda sobre algo.
Lógicamente, escribir un buen contenido no es sólo eso. Pero si partimos del principio de que sus contenidos no cumplen ese requisito, entonces todo el resto será en vano. Más importante que una buena optimización es pensar siempre en el usuario que está realizando la búsqueda y el contenido que se le va a entregar como respuesta a esa duda.
1. Escoger sobre qué escribir (análisis de palabras clave)
Aunque la gran mayoría de los editores no piensa sobre ésto, la realidad es que no todas las palabras clave son relevantes en el nivel de la búsqueda. Si usted piensa escribir un artículo sobre cómo adelgazar rápido, por ejemplo, sabría que hay decenas de palabras clave más interesantes para trabajar que la palabra clave “cómo adelgazar rápido”.
Para entender qué palabras claves son más interesantes para usar en mis artículos, utilizo la herramienta KWFinder, que es absolutamente fantástica y super asequible. Con esta herramienta puedo entender fácilmente qué hacer en cada momento de mi estrategia de contenido. Ver:
Al escribir “cómo adelgazar rápido” en KWFinder, descubro rápidamente que esta palabra clave tiene sólo 3600 búsquedas mensuales en Google en Brasil, lo que aunque no es malo como una larga palabra clave, no es lo que estoy buscando. A continuación, KWFinder me pasa decenas de opciones de palabras clave en el mismo nicho de mercado. Si organiza los resultados por la columna “Search”, puedo saber qué palabras clave se buscan en Google en Brasil cada mes sobre este tema:
De esta forma, percibo fácilmente que hay decenas de palabras clave con mucho más búsquedas mensuales y podré adaptar mi estrategia de contenido para ir al encuentro de ese análisis. Esto no significa que vaya a producir un contenido más débil. Significa, sin embargo, que tendré que escribir un contenido alrededor de esa palabra clave y no de la otra que había pensado inicialmente. ¡O bien hacer ambas!
Otra ventaja de esta fantástica herramienta llamada KWFinder es que también da un análisis holístico de todo lo que está relacionado con estas palabras clave, en particular el valor de CPC medio en Google AdWords, el nivel de competencia para anunciar en PPC y la clave de la palabra clave de SEO, que es un resultado 0 a 100 y que mide básicamente la dificultad de tomar el primer lugar de Google para esa búsqueda, teniendo en cuenta todos los primeros resultados orgánicos en Google.
Esto le dará una noción más amplia y más objetiva para aplicar su estrategia de contenido correctamente y empezar a producir contenido relevante y que realmente se busca en Internet.
2. Densidad de la palabra clave en el contenido
Es increíble como el 90% de los principiantes en marketing digital creen que usar la palabra clave en el 3% de su texto les ayudará a un mejor posicionamiento en Google de forma instantánea. Sin embargo, las cosas no funcionan así. Cuando el objetivo pasa por optimizar el contenido para SEO, la densidad de palabra clave aunque es relevante, pero no es lo más importante de todo. En realidad, una densidad del 0,7% ~ 0,9% puede ser suficiente para conseguir colocar un contenido correctamente en la primera página de Google.
Más importante que la densidad de la palabra clave en el contenido es la calidad de su contenido. De poco vale producir un contenido débil y poner su palabra clave 37 veces. Esto simplemente no le ayudará. Enfoque su estrategia en escribir un contenido que realmente pueda ayudar a su lector a aclarar sus dudas sobre este tema en cuestión. Cuanto más piensas en aprovechar el algoritmo, menos natural eres.
3. Links internos y links externos
Uno de los aspectos más descuidados por los editores es el enlace interno y externo en sus contenidos. Desafortunadamente todavía hay mucha gente que cree que vincular a otros sitios es quitarle relevancia a sus contenidos, cuando en realidad lo que pasa es precisamente lo opuesto. Cuando usted se conecta a otros sitios con contenido relevante, usted no sólo está ayudando a su usuario, sino que también mejora la relevancia de su contenido, porque está citando fuentes creíbles y que ayudan a su lector durante el proceso de búsqueda por este tema.
El enlace interno es también muy importante. Siempre que sea posible, haga entre 1 a 3 enlaces internos en sus contenidos. Además de estar enlazando a otras materias relevantes de su sitio / blog, usted está enviando estos artículos a ciertas palabras clave. Lógicamente, siempre que usted se conecta internamente a otros artículos, es muy importante que utilice un texto de anclaje relevante para el posicionamiento de esta materia.
4. Optimización del contenido de texto
Cuando usted escribe un artículo para el sitio de su empresa o para su blog, la optimización de este texto es igualmente importante para que Google entienda lo que es más relevante pero sobre todo, para que su lector consiga consumir ese contenido de una manera fácil. Lo que normalmente llamamos leer en diagonal, además de ser importante, ayuda a estructurar correctamente su contenido, organizando toda la información de una forma lógica y optimizando el contenido para SEO.
El uso de encabezados de título, subtítulos, listas con puntos o numeración, negritos, cursivos, etc., además de ser una manera de que usted estilice su contenido es, por encima de todo, una forma de decirle a Google qué partes de su contenido son más relevantes y la organización jerárquica del mismo contenido. Cuando usted tiene un texto de 1000 o 2000 palabras, esa información tiene que ser arrancada en pequeños bloques de texto, no sólo para que sus lectores consigan consumir esa información más rápidamente, si no para que Google también entienda cómo está organizado este texto ya que no todo el contenido tiene el mismo peso o relevancia.
5. Utilización de las imágenes en los textos
La utilización de imágenes en los textos se hace por dos motivos: primero, como forma de hacer su contenido más amigable para su lector, facilitando la lectura y dando una mayor relevancia para determinados temas de su texto. En segundo lugar, porque las imágenes se optimizan con el título y el texto alternativo, lo que le permite colocar su palabra clave en la optimización de sus imágenes.
6. ¿Textos grandes o pequeños?
Aunque no hay estudios concretos que digan que es necesario producir contenidos extensos, hay varios análisis realizados por varios expertos que indican que textos más grandes y más relevantes normalmente tienden a conseguir un mejor posicionamiento en Google. Hace muchos años que soy fan de producir materias más extensas, ya que además de ser más completas y relevantes para mis lectores, dejan poco margen para que esa persona vaya a buscar más información en otro lugar.
También hay varios indicios de que a Google le gustan las materias grandes y completas por considerar que son más relevantes para la respuesta a la pregunta que el lector hizo cuando realizó su búsqueda. Esto no es un hecho científico, pero si te gusta escribir, aprovecha para hacer contenidos realmente completos y que puedan disipar cualquier duda que tu lector tenga sobre un determinado tema. Esto le ayudará a posicionar mejor estos contenidos en los resultados orgánicos de los motores de búsqueda.
Como optimizar contenido para SEO
Además de escribir un buen contenido, o lo que llamamos un ‘contenido relevante’, usted necesita tener en cuenta varios aspectos más técnicos relacionados con SEO. Optimizar el contenido para SEO es importante por varias razones, pero sobre todo, es importante para que se encuentre el contenido. De poco vale escribir decenas de artículos en su blog si nadie puede encontrarlos cuando realiza una búsqueda en Google. ¡Eso es lo que yo llamaría una pérdida de tiempo!
Para evitar que esto suceda, ahora que ya sabe cómo escribir un buen contenido y, sobre todo, cómo hacer un análisis antes de empezar a escribir sobre un tema determinado (lea el punto # 1 allá arriba), ha llegado el momento de aprender a cómo optimizar correctamente su contenido para SEO.
Para quien escribe contenidos con regularidad, recomiendo el uso de WordPress. El editor de WordPress es súper interesante, y plugins como WordPress SEO de Yoast le ayudan a conseguir fácilmente entender lo que está mal con sus textos, optimizando los contenidos para SEO de una forma mucho más interesante.
Como usted puede ver en esa primera imagen de un artículo que escribí aquí en el blog, hay tres puntos fundamentales a considerar al principio del texto. Vamos a analizar cada uno de estos puntos:
- Encabezado H1 – Cada artículo o página que publica en su sitio sólo puede tener un encabezado H1. Un sitio no puede tener más de un encabezado H1 por página. Este es uno de los errores más básicos de SEO y cometido ampliamente por miles de editores en sus sitios web y blogs. Este título de su artículo deberá contener también la palabra clave para la cual usted desea optimizar esa materia. El título es uno de los elementos más fuertes de una página.
- URL optimizado – Si usted quiere rankear su artículo para “cómo adelgazar rápido”, pero ha decidido escribir un título del tipo “10 estrategias que he aprendido sobre cómo adelgazar rápido”, usted necesita dar una optimizada en esa dirección URL para que contenga sólo las palabras clave más relevante. Todo lo demás es superfluo y totalmente innecesario. Tener su palabra clave en la URL es también importante para posicionar mejor su contenido.
- Subtítulos H2 – Los subtítulos principales de su contenido deberán utilizar una marca de encabezado H2. Un artículo con varios subtítulos principales tendrá, lógicamente, varios encabezados H2. Aquí no hay problema absolutamente ninguno para repetir varios H2. En términos jerárquicos es así. Si tiene un subtítulo secundario dentro de un subtítulo principal, ya utilizará un encabezado H3 y así sucesivamente.
A lo largo de la estructura de su contenido, existen, como vimos anteriormente en este artículo, diversas formas de que usted pueda estilizar y organizar su información. Esto ayuda no sólo a su lector, sino también al robot de Google a interpretar esta información en términos de relevancia.
- Enlace externo – Los enlaces externos le ayudan a enlazar a otras materias de los sitios o bien a fuentes que ayuden al lector a comprender mejor determinados temas que usted está abordando en su texto. No es recomendable enlazar a un competidor suyo con la misma palabra clave que está trabajando, pero es relevante que se conecte a otros sitios, incluidos los competidores, cuando usted se de cuenta de que su contenido puede ayudar a aclarar a sus lectores. Google considera esto relevante y eso es bueno para usted.
- Citas – Si desea citar a alguien en su contenido, WordPress tiene un marcado HTML para citas que le ayuda a definir que ese párrafo es una cita. Además de destacar esta parte del contenido, haciéndolo visualmente más atractivo, usted también está informando a Google de la relevancia de ese fragmento.
Los textos grandes, con más de 1500 palabras, necesitan un nivel de organización y estructuración mucho más grandes. Si usted se imagina a leer un artículo con 3000 o 4000 palabras, usted probablemente no lo podría leer si estuviera escrito de manera similar a un libro, ¿correcto?. Por eso es importante optimizar cada aspecto visual y estructural de estos textos, con recursos de imágenes y otros elementos importantes.
- Optimización de imágenes – Las imágenes tienen tres atributos que usted necesita para trabajar hasta el agotamiento: nombre de archivo, título y texto alternativo. En cada uno de los atributos, debe colocar la palabra clave relacionada con el contenido de la imagen y siempre que sea posible la palabra clave de su artículo. Estos atributos son importantísimos y de extrema importancia para Google entienda lo que esas imágenes tratan.
- Enlace interno – Al igual que el enlace externo para artículos de otros sitios, usted necesita hacer un enlace interno en su contenido. Como he mencionado más arriba, los enlaces internos ayudan a retener a sus lectores en su sitio durante más tiempo y, sobre todo, ayudan a posicionar mejor otros contenidos en Google con determinadas palabras clave. Si usted tiene un artículo sobre “automóviles deportivos” y quiere rankear este artículo para esa palabra clave, usted debe vincularle cuando escriba ese texto ancla en alguno de sus artículos.
IMPORTANTE: Los enlaces internos y externos deben ser los más diversificados. Si usted enlaza a artículos siempre con el mismo texto de ancla, usted está forzando la barra y Google penalizará eso. Lo mismo sucede cuando alguien se conecta a su sitio. Si desea ser el primero en Google cuando alguien busca por “agente inmobiliario”, usted necesita recibir enlaces no sólo con ese texto de ancla, si no con varios distintos, como la URL de su sitio y los textos de ancla menos exactos. Esto sería un perfil de enlace diverso y Google no lo entendería como que se trata de manipular el juego.
Al estructurar sus contenidos, nunca olvide que todo tiene una lógica. La información se organiza siguiendo una lógica de relevancia para cada tramo de sus contenidos.
- Subtítulos secundarios H3 – Dentro de un subtítulo principal (H2) de su artículo, usted decide crear varios subtítulos para varias ideas sobre ese tema. Cada uno de estos subtítulos secundarios deberá utilizar un marcado de encabezado H3. Jerárquicamente, usted se quedaría con una estructura parecida a esto aquí:
H1 – Título del artículo
H2 – Subtítulo principal
H3 – Subtítulo secundario
H3 – Subtítulo secundario
H3 – Subtítulo secundario
H2 – Subtítulo principal
H2 – Subtítulo principal
- Listas con puntos – Las listas con puntos son una excelente forma de que usted sintetiza el contenido y lo hace más legible para sus lectores. Esto es también una forma interesante de resumir determinados párrafos de su contenido. WordPress también incluye una marcación para listas por puntos y números y esto ayudará a Google a entender que ese contenido es un listado y / o un resumen del contenido anteriormente abordado.
Otro de los aspectos importantes a tener en cuenta son los enlaces externos a sitios poco relevantes o programas de afiliados. Cada vez que utiliza un vínculo de afiliado y no coloca una etiqueta “nofollow” en él, usted está pasando autoridad de su sitio a un vínculo de afiliado, lo que no tiene sentido en absoluto, ya que usted no desea que ese enlace quede bien en Google.
Los enlaces se pueden categorizar de dos formas: internos y externos. Y pueden tener dos tipos de atributos: “dofollow” y “nofollow”. Los vínculos “dofollow” son todos los que usted probablemente ya hace normalmente en todos sus artículos. “Nofollow” son enlaces que indican al robot de los motores de búsqueda para no seguir ese enlace y no pasar autoridad para él, ya que no es relevante para el caso.
Siempre que usted conecte externamente los programas de afiliados a su página de Facebook o perfil de Instagram, debe siempre utilizar vínculos “nofollow”, ya que no tiene sentido pasar autoridad a ese tipo de enlaces.
Enlace “dofollow”
<a href=”http://www.facebook.com”>Facebook</a>
Enlace “nofollow”
<a href=”http://www.facebook.com” rel=”nofollow”>Facebook</a>
Al colocar esta etiqueta rel=”nofollow” ya se le avisa al robot de Google que ese enlace no debe ser seguido por él y que no es relevante. Esto no significa que no sea relevante para su lector, ¿ok?. Esto tampoco te perjudica en absoluto. Es simplemente una forma de quitar importancia a ciertos enlaces sin tener que pasarles autoridad.
Las redes sociales como Facebook o LinkedIn, por ejemplo, se vinculan externamente con “nofollow” automáticamente. Usted probablemente nunca obtendrá un enlace “dofollow” de una de esas redes sociales.
Usted necesita optimizar el SEO de su artículo: en particular el “título” y “meta descripción”, que van a aparecer en los resultados orgánicos de Google y en otras cosas que usted podrá intentar mejorar en su artículo para que esté correctamente optimizado y consiga un mejor posicionamiento en la SERP (página de resultados orgánicos).
- Title Tag – Aquí usted define el título de su artículo cuando alguien realiza una búsqueda en Google y su artículo es encuentrado. Este título normalmente es igual al título del artículo y debe contener la palabra clave principal del artículo. Téngalo en cuenta para no escribir títulos muy largos, porque Google tiene un límite de caracteres para los títulos.
- Meta Descripción – La meta de la descripción es básicamente la descripción de su artículo en los resultados de búsqueda de Google. Debe resumir el contenido del artículo y / o para animar al usuario a hacer clic para leer su artículo. Es importante que la palabra clave principal aparezca en esta descripción también y que si utiliza un call-a-action fuerte, el contenido se corresponda. De lo contrario, el usuario va a hacer clic, dándose cuenta de que su contenido no es tan bueno y / o no tiene nada que ver con el tema en cuestión y generará una tasa de rechazo alto para su contenido.
- Análisis de palabras clave – Si utiliza el plugin WordPress SEO de Yoast, usted puede colocar la palabra clave en ese campo y pedir al plugin hacer un análisis a su contenido. Se analizará todo su texto y se dará cuenta de si el mismo está debidamente optimizado para esa palabra clave en cuestión. El plugin analiza diversos factores como la densidad de palabra clave, títulos y textos alternativos de imágenes, párrafos, etc.
- Análisis de SEO al artículo – Al final tienes una lista de varios aspectos analizados por el plugin. Un artículo perfecto en términos de optimización debe tener estos elementos todos con el indicador verde. A veces, es complicado realizar todas, pero lo más importante es que se ha dado cuenta de que no está haciendo tonterías u olvidándose de algo importante. Como se puede ver en la imagen, el plugin analiza varias cosas importantes:
- Enlaces externos con “nofollow” y “dofollow”;
- Enlaces internos con “nofollow” y “dofollow”;
- Uso de la palabra clave en el párrafo primero del artículo;
- Densidad de palabra clave;
- Uso de la palabra clave en la meta descripción;
- Dimensión de su meta descripción;
- Uso de la palabra clave en los subtítulos del artículo;
- Uso de los atributos de título y texto alternativo en las imágenes;
- Cantidad de palabras del artículo;
- Uso de la palabra clave en el título del artículo;
- Dimensión del título del artículo;
- Uso de la palabra clave en la URL del artículo.
De esta forma y analizando todos los criterios, percibimos fácilmente cuando un determinado artículo está correctamente optimizado para SEO o no. Más importante que todo esto es entender que podemos olvidarnos algo importante y / o estar haciendo algo mal, como por ejemplo utilizar demasiadas veces la palabra clave de una forma no natural. Todos estos aspectos son, por encima de todo, una forma de entender lo que estamos haciendo bien y lo que hacemos mal, y así optimizar sus contenidos para que sacar el máximo provecho de todos estos aspectos técnicos de SEO.
Un buen SEO es no hacer SEO
Por último, me queda decirles que, a lo largo de los 10 años que trabajo con SEO y marketing de contenido, una de las cosas que aprendí fue que un buen SEO es no hacer SEO. E decir, cuanto menos pienso en SEO, mejor contenido produzco y mejores resultados que consigo.
Cuando usted trata de sacar ventaja de SEO para manipular el sistema, usted termina no siendo natural en su forma de escribir. Además de que Google se da cuenta de esto, sus lectores también lo harán. Lo más importante es escribir siempre pensando en su lector. Hecho esto, todo lo demás será secundario, aunque pueda ser optimizado.
¡Buenos proyectos!
Paulo Faustino
